Appena è uscita la funzione sono comparsi articoli con decine di modi per usarla: contenuti diversi, offerte diverse, risorse diverse, messaggi diversi a seconda di chi si trova dall’altra parte.

Io ho iniziato a studiarla e testarla partendo da un problema: noi diciamo continuamente “il lettore”, al singolare, come se dall’altra parte ci fosse questa creatura mitologica che apre tutte le nostre newsletter nello stesso momento della sua relazione con noi.

Ovviamente non è così.

Tu potresti essere arrivata qui oggi da una ricerca su Google - sì, i motori di ricerca indicizzano Substack - o potresti esserti iscritta martedì scorso o, ancora, potresti leggere le Chiacchiere da anni, essere stata paid, essere tornata free, aver comprato una mia masterclass, non aver mai comprato niente, conoscermi benissimo o non sapere assolutamente chi io sia.

Più studiavo Audience-specific content, più diventava evidente una cosa: leggere lo stesso articolo non significa necessariamente trovarsi nello stesso punto della relazione ed è qui che la funzione ha cominciato a sconfinferare la strategist che vive in me. Ad esempio:

• se sei arrivata oggi per la prima volta, potrebbe essere utile spiegarti che Grow on Substack esce ogni martedì e che puoi iscriverti per riceverla.

• se sei iscritta da due anni possiamo tranquillamente risparmiarcelo.

• se ho preparato una risorsa gratuita che serve soprattutto a far conoscere il mio lavoro a chi ancora non mi segue, posso mostrarla a chi non è iscritto senza necessariamente piazzarla davanti anche a tutti gli altri che, alzando gli occhi al cielo, potrebbero pensare: “Sì Elisa, lo sappiamo da una vita”.
  

Penso soprattutto agli articoli che continuano a circolare molto tempo dopo la pubblicazione: ne scrivo uno oggi e tu lo trovi tra sei mesi attraverso una ricerca, qualcuno te lo manda via mail o incontri un link che avevo messo chissà dove. Per te quello può essere il primo contatto con il mio lavoro, per un’altra persona può essere il centesimo, perché dovrei cambiare l’articolo, quando posso fare un po’ più di attenzione a quello che succede intorno a quell’articolo?

Il rischio, semmai, è cadere nella tentazione molto markettara di usare subito quello che arriva, perché arriva: dividiamo il pubblico in tre gruppi e creiamo tre esperienze diverse perché possiamo farlo. Abbiamo un dato? Usiamolo! Possiamo segmentare? Segmentiamo! Possiamo personalizzare? Personalizziamo!

Tutto anche meno, che poi finiamo con quattro versioni diverse della stessa CTA da aggiornare, tre percorsi diversi e una quantità di lavoro in più per risolvere un problema che non avevamo.

Anche perché ricordiamoci che Substack non è che sappia davvero che rapporto abbiamo io e te. Sa se sei iscritta oppure no o se hai un abbonamento free o paid, se apri una mail, se clicchi su un link o se hai lasciato un commento, che sono informazioni utili, per carità, io per prima le guardo, le studio e le uso per prendere decisioni, ma raccontano un pezzettino minuscolo della storia.

Una persona free potrebbe leggermi tutte le domeniche da cinque anni e conoscere il mio lavoro molto meglio di qualcuno che ieri ha sottoscritto un annuale. Chi non è iscritto potrebbe essere capitato qui per la prima volta oppure leggermi da mesi senza aver mai sentito il bisogno di lasciare la propria email. Noi lavoriamo continuamente con rappresentazioni semplificate delle persone: subscriber, follower, free, paid, engaged, inactive, etc…

Quando una newsletter cresce non possiamo conoscere individualmente la storia di ogni persona, sapere da quanto tempo ci leggono, che rapporto hanno con quello che scriviamo, perché una settimana aprono la newsletter e quella successiva no.
Le categorie ci permettono di guardare qualcosa che altrimenti sarebbe impossibile da osservare, il problema comincia quando ci dimentichiamo che sono categorie e iniziamo a scambiarle per le persone che descrivono:

“Paid” sembra raccontarmi qualcosa di te, ma in realtà mi dice solo che hai fatto un pagamento.
“Subscriber” mi dice che a un certo punto hai lasciato la tua email.
“Open” mi dice che hai aperto una newsletter.

Sono informazioni reali, ma nessuna di queste, da sola, mi dice che rapporto hai davvero con quello che scrivo ed è buffo che a ricordarmelo sia stata proprio una funzione nata per permettermi di segmentare meglio il pubblico.

e usare Audience-specific content non dovrebbe significare diventare bravissime a personalizzare ogni centimetro della newsletter, ma avere qualche informazione in più per evitare CTA e informazioni che, in quel momento, non ha senso dare.

Alla fine Audience-specific content ci ha dato uno strumento in più per dividere il nostro pubblico e, paradossalmente, ci ha ricordato di fare attenzione proprio a quella divisione: dietro “free”, “paid”, “subscriber” e tutte le altre categorie che vedo ogni giorno nelle statistiche non ci sono tipi diversi di persone, ci sono persone di cui so alcune cose: i dati mi servono per capire cosa succede nella mia newsletter, le categorie per orientarmi e Audience-specific content per decidere cosa abbia senso mostrare a chi e, alla fine, probabilmente personalizzerò molto meno del previsto, solo, spero, un po’ meglio.

Se hai domande, dubbi o vuoi raccontarmi come sta andando su Substack, scrivilo nei commenti o in privato, mi fa piacere leggerti!

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Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

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Ho pubblicato nuovi video all’interno del percorso “SEO per Substack”

PPS:
Qui uso spesso il femminile sovraesteso e non censuro le parolacce!

Inoltre questa newsletter è gratuita ed è distribuita con una licenza CC0, che significa che puoi farne quello che vuoi anche senza citarmi: più idee condividiamo, più pensieri siamo in grado di fare.

E poi l’attesa, tanta attesa se ripensata oggi.

Una lettera partiva, attraversava qualche centinaio o migliaio di chilometri, arrivava a qualcuno che la leggeva, magari la lasciava sul tavolo qualche giorno, poi rispondeva, spediva e tu, nel frattempo, vivevi senza sapere esattamente quando, e se, sarebbe arrivata una risposta.

Ripensare oggi a quel modo di vivere le relazioni a distanza, soprattutto con lo sguardo della nomade digitale, sembra fantascienza. Non tanto per la lettera in sé che, in fondo, potremmo ancora spedire, quanto per l’attesa: abbiamo progressivamente eliminato quasi ogni intervallo tra il desiderio di sapere qualcosa e la possibilità di saperla, tra una domanda e la sua risposta, tra un pensiero e la possibilità di condividerlo.

Cristiano dal suo cassetto pieno di quelle lettere ha tirato fuori, anni dopo, il seme da cui è nata la sua newsletter L’ho fatto a Posta, che definisce la sua nicchia di lentezza.

È da quando abbiamo registrato questa Chiacchiera che continuo a pensare al significato e alla bellezza di queste tre parole:

Nicchia di lentezza.

Se ci fermiamo alla prima impressione può sembrare una piccola resistenza al mondo che corre troppo veloce, tipo noi che torniamo ai vinili, alle Polaroid e magari tra pochi giorni ci ritroviamo tutti a spedire cartoline da Bari, ma la lentezza di cui parla Cristiano non ha molto a che fare con la nostalgia bensì con il modo in cui nascono le storie.

Quindi oggi, io e Cristiano, vi prendiamo per mano e vi portiamo proprio lì, in quello spazio che esiste nell’attimo in cui ci accorgiamo di aver provato un’emozione, ma ancora non l’abbiamo trasformata in una storia.

Viviamo in un periodo storico in cui possiamo produrre una quantità di parole, immagini, video e storie che fino a pochissimo tempo fa sarebbe stata impensabile, possiamo chiedere a un’AI di trovare l’idea, costruire la struttura, scrivere il testo, sistemare il tono, creare l’immagine e probabilmente mentre finisco di scrivere questa frase è uscita un’altra funzione che fa anche il resto.

Il problema della comunicazione, quindi, non è più produrre, ma il suo contrario: avere qualcosa che valga la pena fermare dal flusso incessante di contenuti e raccontarla.
Cristiano mi ha fatto notare come si stia continuando a parlare di storytelling concentrandoci soprattutto su quello che succede quando una storia l’abbiamo già trovata: gancio, struttura, tensione narrativa, personaggio, ritmo…

Ma se ci fermiamo un attimo prima, ci accorgiamo che nulla esisterebbe se non ci fosse qualcuno che ha guardato proprio lì: in quella cosa successa martedì pomeriggio, in quel libro letto cinque anni fa, in una mostra vista a Venezia, in una persona incontrata durante un viaggio, in una crisi, in una conversazione, in qualcosa che è andato benissimo oppure malissimo, è lì che ci sono le storie.

Cristiano racconta che per scrivere L’ho fatto apposta prende pezzi della propria vita e prova a fare quello che durante la nostra conversazione ha definito

È una frase bellissima che racconta qualcosa di fondamentale dello storytelling: non basta raccontarti qualcosa che mi è successo, devo trovare dentro quello che mi è successo un punto abbastanza universale e umano da permetterti di entrarci insieme.

Non mi stupisce quindi che l’autore di L’ho fatto apposta sia anche il Direttore Artistico dello Storytelling Festival: due realtà che, anche se in modi diversi, costruiscono uno spazio nel quale le storie hanno il tempo di arrivare, fermarsi e lasciarci qualcosa.

L’anno scorso, dopo tre giorni di Storytelling Festival, avevo scritto che quando termina un evento c’è un momento preciso che segna, dentro di noi, la fine del vecchio e l’inizio di qualcosa di nuovo, non è l’applauso finale, l’applauso è rumore organizzato, è consenso espresso in gruppo, il vero momento di cambiamento personale arriva qualche minuto dopo, quando le luci si accendono, il teatro inizia a svuotarsi, qualcuno arrotola i cavi dei microfoni e le voci dal palco, che fino a un attimo prima sembravano fuori da noi, sono diventate parte della nostra memoria personale.

L’anno scorso sullo stesso palco si sono incontrati linguaggio e neuroscienze, giornalismo e intelligenza artificiale, attivismo, creatività, marketing e branding e, quando metti nello stesso posto chi studia il cervello, chi le parole, chi i dati e chi il mondo, non stai più parlando soltanto di storytelling, stai costruendo connessioni ed è anche per questo che durante la Chiacchiera, mentre Cristiano mi raccontava come sceglie le persone da portare al Festival, mi è uscita un’espressione che credo spieghi molto bene quello che avevo già percepito l’anno scorso: il peso specifico degli speaker.

L’anno scorso sono entrata al Piccinni pensando di partecipare a un Festival sullo storytelling e ne sono uscita con talmente tante nuove idee che ho finito per scriverne per quattro settimane - metto i link qui sotto.

Quest’anno il tema dello Storytelling Festival è l’originalità e io non vedo l’ora di ascoltare le persone che Cristiano ha scelto di mettere su quel palco tra cui Matteo Caccia, Paolo Iabichino, , , , e - tutti i tantissimi altri sono qui!

Quest’anno poi mi sento particolarmente vicina all’evento perché terrò con e un workshop proprio su Substack e le newsletter.

Quindi se siete a Bari dal 16 al 18 ottobre, scrivetemi e vediamoci al teatro Piccinni durante l’evento, non vedo l’ora di chiacchierare dal vivo!

INFO SULLO STORYTELLING FESTIVAL QUI!

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Ho scritto dello Storytelling Festival qui:

Qualche info sul mio spazio editoriale:

💬 Perché la mia newsletter si chiama “Chiacchiere”: visto che spesso mi è stato chiesto, l’ho spiegato qui!

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Parafrasando:
dobbiamo avere rispetto del tempo che prendiamo in prestito dalle persone

Lui parlava di musica, io, ovviamente, ho pensato alle newsletter.

Ogni volta che qualcuno apre una nostra email succede qualcosa di simile: ci sta affidando qualche minuto della sua giornata, minuti che avrebbe potuto usare per leggere qualcos’altro, lavorare, guardare fuori dalla finestra, rispondere a un messaggio o non fare assolutamente nulla.

Quella frase mi ha toccato sul vivo: perché ho pensato a tutte le volte in cui parliamo di attenzione, open rate, frequenza di pubblicazione, retention, crescita, engagement. Ci ostiniamo a misurare ogni metrica per poterla migliorare di invio in invio, ma dimentichiamo, a volte, che dietro a quel numero c’è una persona che ci ha affidato una parte del proprio tempo, e quel tempo, se alla fine non siamo stati davvero interessanti, utili, divertenti, non potremo restituirglielo.

E il verbo prestare, più ci penso, più mi sembra perfetto.

Quel tempo non è nostro, non lo diventa quando qualcuno ci lascia la sua email e non è compreso in una specie di contratto implicito che viene firmato quando si clicca su Iscriviti, dobbiamo ogni volta meritarcelo, una newsletter dopo l’altra e, a differenza di quasi tutte le altre cose che qualcuno può prestarci, non possiamo restituirglielo.

Quando è successo che abbiamo trasformato il tempo in una metrica?

Ma quanto è strano che in un mondo come il nostro, in cui misuriamo qualsiasi cosa, il vero valore del tempo di una persona diventi invisibile proprio nel momento in cui iniziamo a misurarlo?

Guardiamo i dati delle nostre newsletter e scopriamo che il nostro ultimo articolo ha avuto un open rate del 47%, che trecento persone hanno cliccato su un link, che sette si sono iscritte dopo averlo letto, ma non facciamo mai il percorso inverso.

Dietro quel 47% magari c’è qualcuno che ha aperto la nostra newsletter mentre beveva il primo caffè della giornata, qualcuno che ci sta leggendo sul treno, qualcuno che ci ha lasciate aperte in una tab per tornarci dopo, qualcuno che ha aspettato di avere un momento tranquillo perché il titolo gli sembrava interessante e non voleva che finissimo nell’oblio dei contenuti “salvati per dopo”.

In mezzo a messaggi, notifiche, podcast arretrati, libri sul comodino, post salvati che probabilmente non leggerà mai, lavoro, figli, amici, serie televisive, auto, viaggi, fogli di giornale… e, banalmente, la possibilità di non fare assolutamente niente, quella persona ha scelto di passare qualche minuto con noi.

Messa così, un’apertura mi sembra improvvisamente molto più importante di… un’apertura.

No, non dobbiamo scrivere di meno

Non vorrei che questa riflessione si trasformasse nell’ennesima regola sulla lunghezza ideale di una newsletter, perché no, non penso affatto che rispettare il tempo delle persone significhi prenderne il meno possibile trasformando i nostri articoli in telegrammi, anzi!

Ho letto articoli lunghissimi che avrei voluto non finissero mai, ci sono newsletter alle quali dedico volontariamente più tempo di quanto richiederebbe la sola lettura perché voglio coglierne ogni sfumatura e digressione e che poi continuano a girarmi in testa per ore perché hanno avuto la capacità di spostare il mio sguardo su un certo argomento.

E poi ovviamente, come capita a tutte, ci sono contenuti che leggo in tre minuti e che mi lasciano subito la sensazione di aver buttato tempo prezioso della mia vita.

Il punto non sta nella quantità di tempo che chiediamo a una persona di prestarci, ma in ciò che decidiamo di fare con quel tempo.

E qui arriviamo alla frequenza di pubblicazione

Se c’è una cosa su cui insisto quando parlo di “come stare su Substack” è la costanza nella pubblicazione: devi essere costante, devi pubblicare con regolarità, devi scegliere un giorno, creare un appuntamento, abituare il pubblico alla tua presenza, al nostro cervello piace la prevedibilità quindi sii prevedibile e bla… bla… bla…

Tutto vero: la costanza aiuta a costruire un’abitudine, permette alle persone di sapere quando aspettarci e, cosa tutt’altro che da sottovalutare, costringe noi a fare quella cosa banalissima e difficilissima senza la quale nessuna newsletter può crescere: scrivere!

Il problema arriva quando trasformiamo la costanza da strumento in obiettivo e così, a un certo punto, arriva domenica, domenica è il giorno della newsletter, non abbiamo qualcosa di davvero interessante da dire, ma abbiamo una scadenza, quindi prendiamo un’idea che forse meritava solo una Note, la riempiamo di giri di parole e un po’ di aria fritta, la allunghiamo inserendo un’introduzione e due citazioni, recuperiamo un concetto che avevamo già affrontato con un bel link interno così la SEO è felice, ci mettiamo tre sottotitoli, una CTA alla fine e siamo pronte per inviare la nostra newsletter.

Missione compiuta, siamo state costanti!

Peccato che dall’altra parte ci sia una persona alla quale abbiamo appena chiesto dieci minuti del suo tempo per una newsletter scritta solo per rispettare il nostro calendario editoriale.

Ecco, qui si che dovremmo fermarci un attimo e pensare alla costanza in maniera leggermente diversa: essere costanti potrebbe significare fare in modo che, ogni volta che inviamo una newsletter, valga la pena leggerci.

Questa frase me la ripeto abbastanza spesso, soprattutto perché, essendo una parte centrale del mio lavoro, passo parecchie ore della settimana a occuparmi della mia pubblicazione.

Oggi voglio prestartela! ;)

La nostra newsletter occupa uno spazio enorme nella nostra testa: pensiamo agli articoli mentre facciamo il caffè, appuntiamo idee nelle note del telefono, cambiamo un titolo cinque volte, discutiamo con l’impostora nella nostra testa per capire se quella CTA non sia un po’ troppo push, se mettere il paywall oppure no, guardiamo le statistiche, ci chiediamo perché l’articolo della settimana scorsa abbia funzionato peggio di quello prima, passiamo una quantità di tempo francamente imbarazzante a decidere quale immagine mettere in copertina e così via.

Tutte cose per noi importantissime, dimenticandoci, però, che per chi ci legge siamo solo una delle molte newsletter che riceve quel giorno e una delle moltissime altre cose che potrebbero fare in quei dieci minuti della loro giornata.

Ovviamente, se conoscete anche solo un po’ il mio egocentrismo, sapete che non penso assolutamente che questa consapevolezza diminuisca il valore di quello che facciamo, anzi, credo gli restituisca il giusto peso e ci ricordi che, ogni volta che qualcuno ci sceglie in mezzo a tutte quelle alternative, ci sta prestando il suo tempo e noi dobbiamo esserne all’altezza, sempre!

E poi c’è il famoso “valore”

A questo punto potremmo tirare fuori uno dei concetti preferiti del marketing, nonché uno dei più abusati: bisogna creare contenuti di valore.

Ora mi chiedo e vi chiedo: cosa rende una newsletter degna del tempo di chi legge?

Deve insegnare qualcosa?
Deve essere utile?
Deve risolvere un problema?
Deve contenere cinque consigli, tre strumenti e possibilmente un template scaricabile?

Per fortuna no, anche perché, se così fosse, una parte enorme delle newsletter che amo leggere sarebbe completamente inutile.

Ci sono persone che leggo perché mi insegnano qualcosa e altre che leggo perché mi piace come guardano il mondo, persone che prendono un argomento che conosco benissimo e riescono comunque a farmelo vedere da un’angolazione alla quale non avevo pensato, altre che mi fanno entrare per dieci minuti in un mondo di cui non sapevo assolutamente nulla e, per quei dieci minuti, riescono a farmelo sembrare la cosa più interessante dell’universo.

A volte il valore è un’informazione, altre una domanda, altre ancora una risata, un collegamento che non avevamo fatto, una storia che non conoscevo o quella meravigliosa sensazione di leggere qualcuno che è riuscito a mettere in parole un’emozione o qualcosa che mi girava in testa da mesi.

Non credo, quindi, che il nostro compito sia produrre continuamente “valore”, sono più dell’idea che sia mantenere una promessa, perché sì, alla fine, ogni newsletter è una promessa.

Ripensa all’ultima newsletter a cui ti sei iscritta, prenditi un attimo … ce l’hai? Te la sei ricordata?

Quello che hai fatto iscrivendoti è stato dare il permesso a quell’autore o autrice di tornare nella tua inbox. Non soltanto quel giorno con la sua email di benvenuto, anche la settimana dopo e quella dopo ancora, direttamente in uno degli spazi digitali più personali che tu abbia.

Ecco, quel permesso nasce da una promessa: quella persona ti ha promesso che sarebbe tornata a te con quel modo di scrivere, con quel punto di vista e quell’atmosfera. Non necessariamente un argomento preciso, una determinata lunghezza o formato, ma quello sguardo, quella voce, quel modo di scegliere e mettere insieme le cose.

E qui torniamo a Boosta, lui, mentre parlava del tempo preso in prestito, le persone alle quali quel tempo apparteneva le aveva lì davanti, le poteva vedere, noi invece abbiamo un pannello di controllo. Vediamo 800 iscritti, 400 aperture, 30 clic, una percentuale che sale, un grafico che scende, capite allora che è molto facile cadere nell’errore di trasformare quelle persone in numeri.

Fate questa cosa: provate per un momento a dimenticare il pannello di controllo, a immaginarvi su un palco con davanti a voi i vostri iscritti, 100, 500, 1000 o 10000, poco importa, quelle persone hanno deciso di fermarsi perché vogliono ascoltare quello che proprio voi e proprio adesso avete da dire.

Non so voi, ma io leggerei e rileggerei cento volte il mio discorso, sistemerei quel paragrafo che non mi convince, cambierei avverbi, aggettivi e pronomi fino allo sfinimento, affinché tutto sia esattamente come voglio che sia: un testo che vale il tempo che ho preso in prestito!

Se hai domande, dubbi o vuoi raccontarmi come sta andando il tuo lancio, scrivilo nei commenti o in privato, mi fa piacere leggerti!

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Su Substack, forse, la conoscete come La Carovana Letteraria, uno spazio in cui letteratura, vita, relazioni, cultura e osservazione si incontrano continuamente ed è esattamente quello che è successo anche nella nostra Chiacchiera.

Siamo partite da David Foster Wallace e dall’uscita italiana di Contro il fatalismo, siamo finite inevitabilmente dentro Infinite Jest e Il Re Pallido, per poi approfondire Kafka, con la sua solitudine, le lettere a Felice e Milena, il rapporto con il padre e quella sua - e non solo sua - sensazione di essere intrappolati in sistemi che non comprendiamo fino in fondo.

La conversazione ci ha poi portate a parlare di Emmanuel Carrère e della sua capacità di trasformare la realtà in letteratura, del confine tra racconto e pornografia del dolore, di true crime, di Stefano Nazzi e Pablo Trincia, di Murubutu e della Divina Commedia, di cosa avrebbe scritto Wallace se avesse conosciuto Tinder e Facebook e di cosa rende un libro un grande classico.

In mezzo a tutto questo mi sono fatta raccontare da Cecilia come nasce uno sguardo sulla realtà come il suo, capace di leggere, osservare, collegare, prendere strade inaspettate per poi arrivare a mettere “su carta” qualcosa di invisibile allo sguardo dei più.

Vi lascio qui di seguito tutti i riferimenti fatti nella Chiacchiera di questa domenica:

Qui e qui Cecilia ci parla di David Foster Wallace
Questi, invece, i libri di DFW che abbiamo citato:

• Contro il fatalismo

• La scopa del sistema

• Infinite Jest

• Il Re Pallido

• Considera l’aragosta

• il saggio di Wallace sulla comicità in Kafka

• il reportage/saggio sulla crociera, che nell’intervista citate come possibile “entry level” per iniziare a leggere Wallace

• The End of the Tour, film legato all’intervista di David Lipsky a Wallace

Di Franz Kafka, Cecilia, ha scrito qui, qui e qui

Di Murubutu abbiamo citato:

• la canzone dedicata a Franz Kafka e Milena

• l’album/progetto dedicato all’Inferno di Dante

• la canzone Sumud

Qui ho scritto io di Emmanuel Carrère, mentre i libri citati sono:

• Il Regno

• Limonov

• L’Avversario

• V13

Di José Saramago abbiamo citato “Il Vangelo secondo Gesù Cristo” e di Silvio D’Arzo, Casa d’altri, che Cecilia definisce “il racconto più bello mai scritto” e Montale “un racconto perfetto”

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• facciamo chiarezza sui passaggi fondamentali

• ti lascio qualche domanda da cui partire

• troverai in fondo una check-list utili per capire dove stai andando

Detto questo, iniziamo!

La maggior parte delle persone che decidono di avviare una newsletter ha le idee molto chiare su ciò che vogliono scrivere, quello che manca è riuscire a intercettare quel desiderio ardente che hanno i nostri lettori quando si approcciano a una nuova lettura.

Puoi avere un posizionamento molto ben definito, pubblicare con costanza, scrivere bene e comunque non crescere.

Perché?

Perché avere le idee chiare su cosa vuoi condividere non significa che lì fuori ci siano lettori che abbia bisogno di quel contenuto proprio adesso.

Se stai pensando “ma io scrivo per me, che gli altri mi leggano non mi interessa”, dimmi allora: perché non usare un foglio di Word in locale?

Dai non raccontiamocela, se siamo qui è perché vogliamo essere lette, condivise, stimolare confronti, crescere insieme come individui e donare a più persone possibile quel regalo che sai esserci nei tuoi testi!

Ma torniamo a noi, Substack oggi funziona se:

• intercetti una conversazione già in corso

• esponila tua posizione, anche scomoda, senza timore di essere giudicata

• ti inserisci in un “desiderata” che le persone stanno già cercando

Questo non significa che la chiarezza sia inutile, mi raccomando, significa che è condizione necessaria, ma non sufficiente.

Primo passo necessario per evitare di autosabotarti rispondi a queste domande:

1. Per chi è la tua newsletter?
Non valgono cose tipo: “per tutti quelli interessati a...”.
Chi è la persona specifica che immagini davanti a te quando stai scrivendo?
(Se non sai da dove cominciare leggi qui, qui e qui)

2. Cosa otterranno le persone che leggono?
Non “contenuti di valore” (frase inutile).
Scrivi quali trasformazioni concrete, insight utilizzabili, nuove prospettive.
Come sono cambiate queste persone leggendo quello che hai scritto?

3. Perché dovrebbe interessargli quello che scrivi e perché proprio adesso?
Un contenuto che pensi possa essere utile anche tra due anni, non sta intercettando un bisogno/desiderio reale e, soprattutto, urgente.

4. Con che frequenza pubblicherai?
Scegli un ritmo che puoi sostenere per almeno sei mesi e immagina che in quei sei mesi avrai sempre la febbre!
Se pianifichi immaginandoti al peggio delle tue forze, sarai sempre sul pezzo!

5. Cosa rende unica la tua prospettiva?
E qui attenzione: “unica” non significa “migliore”, significa che ha un punto di vista che altre newsletter simili non hanno.

Il test del posizionamento

Scrivi questa frase - ti ho vista che hai alzato gli occhi al cielo! Lo so, è sempre la solita frase, ma, hey, vuol dire che funziona se non la si fa come si deve! 😉

“Aiuto [pubblico specifico] con [problema concreto] attraverso [il mio approccio distintivo]”

Esempi:
“Aiuto creator freelance a costruire un business sostenibile attraverso strategie di contenuto anti-burnout”

“Aiuto persone stressate dalla quotidianità a ridere delle assurdità della vita moderna attraverso storie personali imbarazzanti e osservazioni taglienti”

“Aiuto persone in cerca di ispirazione visiva a riconnettersi con la natura attraverso illustrazioni botaniche dettagliate e poetiche”

Ora fatti questa domanda: qualcuno va online a cercare proprio il problema concreto che hai scritto? Se la risposta è no, potresti avere un problema di rilevanza.

Cos’è davvero Substack nel 2026 e cosa non è

Prima di continuare facciamo il punto su cos’è questa piattaforna che abbiamo deciso di usare.

Substack è uno spazio digitale, con tutto ciò che questo implica:

• lo devi costruire lentamente

• devi mantenerlo con costanza

• le persone decidono se entrarci o meno in base a come lo vivi tu per prima

Ma è anche un ecosistema con delle regole che stanno cambiando rispetto agli anni scorsi:

• Le Notes non sono più solo un modo carino per condividere pensieri, smetti di usarle come usavi Facebook nel 2016, sono il motore di scoperta principale della piattaforma e Substack vorrebbe che le usassi come un micro-blog quotidiano che porta traffico alla tua newsletter principale.

  
  Funziona?
  
  Dipende, come sempre!

  
  Il mio consiglio è “usa le Notes in modo strategico per portare persone a leggerti”.

• Le raccomandazioni sono presentate come strumento di crescita organica, ma la verità è che funzionano principalmente se hai già una base di lettori, scambiare raccomandazioni quando ai 50 iscritti lascia un po’ il tempo che trova, mi concentrerei su altro, ecco!

Su Substack, oggi si cresce soprattutto per:

• Passaparola diretto

• Presenza su altre piattaforme

• Coinvolgimento in conversazioni già calde

• SEO (Google indicizza bene Substack)

Quindi no, Substack non è un “nuovo social”, ma è un CMS con funzioni social, che funziona meglio per chi ha qualcosa da dire che sia interessante per una determinata nicchia.

Se non ti piace scrivere, se cerchi un modo per crescere velocemente e avere risultati rapidi, Substack ti prenderà per sfinimento e finirai per abbandonarlo!
…meglio saperlo subito!

Setup strategico: costruiamo le fondamenta

1- Prima di iniziare a scrivere, studia!

Prima di aprire Substack, dedica qualche ora a studiare la piattaforma:

• Analizza 5 newsletter di successo nella tua nicchia

• Annotati cosa funziona: formati, frequenza, tono di voce, struttura…

• Cosa manca secondo te? Qual è lo spazio che puoi “occupare”?

• Definisci 3/4 temi ricorrenti da approfondire nella tua newsletter

2 - Crea l’account e il profilo

Vai su substack.com e crea il tuo account, subito dopo configura il profilo autore da qui: https://substack.com/profile/edit

• Foto profilo: le persone si iscrivono e seguono le persone, quindi usa il tuo volto e, possibilmente, usa la stessa immagine che usi sui tuoi account social.

• Bio (1/3 frasi): chi sei e di cosa scrivi, non parlare troppo di te, cerca di far capire a chi ti incrocia perché sei interessante e dovrebbero seguirti.

• Handle: semplice e professionale

• Link social: aggiungi solo quelli in cui sei attiva

3 - Crea la pubblicazione

Non farti bloccare dal perfezionismo, puoi sempre cambiare tutto!

Nome della pubblicazione
Fai 15 minuti di brainstorming e scegli qualcosa che funzioni adesso, non bloccarti già sul nome, potrai comunque cambiarlo più avanti.

Descrizione breve
Racconta in poche righe di cosa scriverai, lascia stare i giri di parole e vai dritta al punto!

URL
Puoi usare tuo-nome.substack.com oppure acquistare un dominio personalizzato.

Importante: imposta la pubblicazione come “privata” se non sei ancora pronta al lancio, altrimenti le persone si iscriveranno e poi aspetteranno la tua newsletter come Vladimir ed Estragone aspettavano Godot!

4 - Branding essenziale

Facciamo un po’ di chiarezza su grafica e dimensioni:

• Logo (256 × 256 px): può essere una foto, un’immagine di brand, un elemento che ti rappresenta… La vedo e devo sapere che sei tu!

• Wordmark opzionale (1344 × 256 px): se vuoi un header più elaborato e personalizzato, in alternativa Substack inserirà il nome della tua pubblicazione

  

• Colori e font: scegli una palette che tenga conto delle regole di accessibilità e leggibilità. Se hai una palette di brand usa i TUOI colori.

IMPORTANTE!
Non ossessionarti, cambierai tutto tra sei mesi comunque!
Io sono quattro anni che rivedo le grafiche regolarmente.
Non siamo On-Line, siamo On-Life e i nostri spazi evolvono e cambiano insieme a noi!

5 - I contenuti su cui devi investire tempo e attenzione all’inizio

- Pagina About

Deve rispondere a tre domande:
Chi sei?
Cosa scrivi?
Perché dovrebbe essere importante per chi ti legge?
Scrivi come parleresti a un amico, non come un comunicato stampa.

- Email di benvenuto

Questa è la prima cosa che ricevono i nuovi iscritti e non vorrai mica che il tuo primo contatto con loro sia la mail impostata di default da Substack?
Prenditi del tempo e rendila personale specificando in modo chiaro cosa potranno aspettarsi dalla vostra relazione epistolare.

Consiglio strategico
Come sai - o forse non lo sai e te lo dico io - Substack non funziona come gli altri provider di newsletter, questo significa che tutta l’automatizzazione classica che parte dal freebie per poi arrivare al lancio di un prodotto e alla vendita qui non si può dare, almeno non per ora (le automatizzazioni sono in beta in questo momento e non disponibili per tutt*).
Questo, però, non ti impedisce di inserire all’interno della mail di benvenuto una risorsa gratuita (checklist, template, mini-guida) così da avere un lead magnet da citare nella pagina About, nelle newsletter e in tutti gli altri spazi digitali che abiti.

Prossimi passi: crea i tuoi primi contenuti e ricorda che qualità batte quantità

Scrivi 3-5 articoli prima del lancio

Prima di lanciare la tua newsletter dovresti aver già scritto e pubblicato dai 3 ai 5 articoli, questo perché, quando qualcuno arriva sul tuo Substack, deve poter trovare abbastanza materiale per capire se vale la pena iscriversi.

Gli articoli presenti al momento del lancio servono per dimostrare:

1. Che sai di cosa parli

2. Che sei costante

3. Qual è il tuo punto di vista sul tema che tratti

Questi devono essere articoli evergreen che funzioneranno bene anche tra sei mesi, considerali le fondamenta della tua pubblicazione.

Il tuo primo post dovrebbe essere una presentazione strategica

Il tuo primo articolo pubblicato dovrebbe rispondere a:

• Chi sei e perché scrivi

• Di cosa parlerai

• Cosa possono aspettarsi i lettori

• Con che frequenza pubblicherai

Non serve che sia lungo, serve che indichi chiaramente la direzione in cui va il tuo spazio editoriale.

Ti consiglio anche di fissarlo in alto come tuo Hero Post

Pianifica già le prossime 10 uscite

Non devi averle già pronte per essere inviate, ti basterà una lista di idee utile non solo nel momento della scrittura, ma utilissima a gestire l’ansia da prestazione o da foglio bianco, prevenendo così il blocco dello scrittore.

Stabilisci un ritmo sostenibile

Una volta a settimana è l’ideale, ma solo se riesci a mantenerlo, se rischi di non essere costante meglio bimensile o mensile.
Non prendere impegni che non puoi mantenere.

Scegli il giorno e l’orario per l’invio e mantienili costanti nel tempo, le persone amano la prevedibilità e così facendo crei in loro un’abitudine.

Come lanciare la tua newsletter

Prima di lanciare la tua newsletter assicurati di

☕️ Avere 3/5 articoli pronti

☕️ Aver scritto/personalizzato About page, bio ed email di benvenuto

☕️ Aver inserito gli elementi di brand essenziali che abbiamo visto sopra

☕️ Aver identificato almeno un canale di distribuzione per il lancio

Il giorno del lancio

☕️ Disattiva la modalità privata nelle impostazioni

☕️ Pubblica il post di presentazione

☕️ Scrivi una Note su Substack per condividerla

☕️ Festeggia! (sul serio, portati a cena fuori o almeno metti la tua canzone preferita e balla!)

Mese 1: Promozione

Contatti diretti:

☕️ Fai iscrivere amici e familiari. Ci siamo passate tutte, con molta probabilità saranno loro i tuoi primi lettori, e va bene così!

☕️ Invia messaggi personali ai tuoi contatti che potrebbero essere interessati a leggere la tua newsletter, ma ti prego, con criterio, non metterti a fare spam aggressivo!

• Distingui tra:

  • Contatti caldi (persone che ti conoscono e si fidano): puoi scrivere direttamente, spiegare cosa stai facendo, chiedere feedback, di solito funziona molto bene!

  • Contatti tiepidi (conoscenti, follower su altre piattaforme): puoi scrivere, ma devi dare valore prima di chiedere.
    -Ho scritto un articolo su X, tema che so ti interessa, se vuoi leggerlo, lo trovi qui!
    -Sto lanciando una newsletter su questi temi, se ti interessa riceverla iscriviti da [link].

  • Contatti freddi (persone che non ti conoscono): l’outreach freddo non funziona quasi mai e infastidisce quasi sempre. Se lo fai, deve essere ultra-personalizzato e portare valore immediato, altrimenti è spam.

☕️ Ringrazia sempre personalmente i tuoi primi iscritti

Social media:

☕️ Pubblica sui tuoi canali spiegando cosa stai iniziando a fare e perché

☕️ Condividi un insight chiave di ogni nuovo articolo e il link diretto al post

☕️ Non spammare: offri valore, non solo autopromozione

Ottimizza la homepage:

Metti in evidenza il tuo articolo migliore - in questa fase non mi concentrerei troppo sulla struttura dell’homepage, ma appena hai un po’ di contenuti e una presenza strutturata, torna a sistemarla!

In alternativa crea un post “Inizia da qui” per i nuovi lettori, questo è il mio:

Da 1 a 4 mesi dal lancio: distribuzione multicanale

Oltre a Substack, dove condividerai il tuo lavoro?

• Scegli una piattaforma principale in cui sei attiva e costante (LinkedIn, Twitter/X, Instagram...)

• Metti in evidenza la tua newsletter (post pinnati, link in bio, etc…)

• Parla della tua newsletter in modo costante ma non ossessivo.

Come usare le Notes per sfruttare al meglio l’ecosistema Substack

Abbiamo detto che Substack non è solo una piattaforma di invio email, ma uno spazio editoriale con una vera e propria community che, in modo particolare oggi, cresce e si alimenta soprattutto grazie alle Notes.

Substack Notes

Chiariamo subito che dire “fai tre Notes al giorno” è un buon consiglio, ma non un obbligo! Lasciale perdere o usale in modo estemporaneo se per te le Notes quotidiane sono:

• Insostenibili (hai già una newsletter da scrivere)

• Inutili (se non hai nulla da dire, il silenzio è meglio del rumore)

• Controproducenti (portano burnout e contenuti mediocri)

Quello che invece sto vedendo funzionare davvero quando si tratta di Notes sono questi aspetti:

• le Notes che amplificano ciò che stai già pensando: se ti viene un’idea interessante mentre scrivi la tua newsletter, condividila in una Note o se leggi qualcosa che stimola una riflessione condividilo. Le Notes funzionano quando sono naturali.

• Non sono un obbligo, ma uno strumento a supporto delle tue newsletter. Se scrivi poche Notes inserendole però in una conversazione autentica, magari commentando la note di un altro autore, quel contributo vale molto di più di dieci pensierini al giorno scritti solo per riempire.

• Il ritmo lo decidi tu, segui quello che per te è sostenibile!

Se dopo 5 pubblicazioni della newsletter vuoi provare le Notes, fallo, ma non perché “devi”, ma perché hai effettivamente dei contenuti che possono aggiungere valore e punti di vista interessanti alle conversazioni presenti su Substack.

Quando inizierai a usare le Notes, la tua community si attiverà, per questo è importante rispondere sempre a ogni commento dei lettori: sono proprio queste conversazioni a costruire fiducia e fedeltà trasformando i tuoi lettori più coinvolti in ambasciatori.

I miei consigli da vecchia zia

• Un contenuto pubblicato è meglio di un contenuto perfetto, ma ancora in bozza.

• La tua newsletter non sarà perfetta al lancio, forse non lo sarà nemmeno dopo sei mesi, e va bene così, ma se segui le indicazioni che ti ho dato fino a qui:

  • non sbaglierai il setup tecnico (che è noioso, lo so, ma necessario)

  • partirai con le idee chiare, che è vero che non garantiscono la crescita, ma è anche vero che ti evitano tanta confusione

  • non abbandonerai nei primi tre mesi

Quello che io non posso darti:

• Un pubblico di lettori, quello lo costruisci tu, con il tempo

• Un’idea originale, anche quella devi averla tu, non la troverai in nessuna to do-list

• La garanzia di avere successo (qualsiasi cosa successo significhi per te), anche quella nessuno può dartela e chi lo fa mente spudoratamente solo per venderti qualcosa.

Quello che posso darti:

• Una base solida da cui partire

• Una struttura che non dovrai rifare da capo tra sei mesi

• Gli errori evitabili

Substack è un ottimo strumento per chi ha qualcosa da dire e vuole costruire una relazione diretta con chi legge, ma non è un social così come siamo abituate a concepire i social e, soprattutto, non è una piattaforma in cui volere tutto e subito.

Per oggi è tutto, ora tocca a te: apri una pagina bianca e inizia a scrivere, ma prima chiediti: ho davvero qualcosa da dire o sto solo riempiendo un nuovo contenitore digitale su cui mi hanno detto di dover essere nel 2026?

Se la risposta è la prima, vai e spacca tutto!
Se è la seconda, fermati e pensaci ancora un attimo!

Se hai domande, dubbi o vuoi raccontarmi come sta andando il tuo lancio, scrivilo nei commenti o in privato, mi fa piacere leggerti!

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P.S. Se questo contenuto ti è stata utile, il modo migliore per ringraziarmi è condividerla con qualcuno che sta per lanciare (o ha appena lanciato) la sua newsletter.

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Per oggi è tutto, ci vediamo su Instagram per continuare a Chiacchierare

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

PS:

Qui uso spesso il femminile sovraesteso e non censuro le parolacce!

Inoltre questa newsletter è gratuita ed è distribuita con una licenza CC0, che significa che puoi farne quello che vuoi anche senza citarmi: più idee condividiamo, più pensieri siamo in grado di fare.

A distanza di nove mesi non credo che e abbiano inizato ad amare le Notes, ma nonostante questo sono riusciti a portare la loro pubblicazione, , nella Top10 mondiale di Substack nella loro categoria.

Applauso!

Nella Chiacchiera di oggi abbiamo affrontato molti temi: alcuni legati alla struttura della loro pubblicazione, altri più verticali sul mondo dei videogiochi, aprendoci ad analisi e riflessioni come:

• il rapporto che il giornalismo italiano ha coi videogiochi

• l’enorme peso economico del mondo videoludico

• GTA VI - ovviamente!

• la smaterializzazione dei supporti fisici

• com’è successo che Hideo Kojima e Sony non si “amano” più

Se vuoi continuare a leggere di videogiochi ne ho chiacchierato anche qui:

e magari hai anche tu un’insana passione per KPop Demon Hunters

Qualche info sul mio spazio editoriale:

💬 Perché la mia newsletter si chiama “Chiacchiere”: visto che spesso mi è stato chiesto, l’ho spiegato qui!

🟧 Nella sezione Grow on Substack trovi tutto quello che ti serve per fare di Substack un asset strategico per il tuo lavoro.

☕️ Se sei da poco su Substack qui trovi il mio Starter Kit e altre risorse utili!

Nuovi contenuti pubblicati di recente

Questa settimana ho pubblicato:

Qui, come sempre, i contenuti evergreen che aggiorno regolarmente:

Substack “dalla A alla Z” quello che ti serve sapere per usare bene Substack, come vedrai ci sono ancora dei contenuti da inserire, ma molte analisi, consigli pratici, esempi reali e link alle risorse fondamentali sono già presenti!

Qui trovi i contenuti premium per le persone abbonate e qui tutte le info sulle mie consulenze individuali.

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• Non Linear Productivity

• The Branding Journey

• Archetipi e Brand Identity

Voglio provare una condivisione diversa rispetto ai precedenti, non invierò una mail ogni giovedì, ma da oggi, 17 settembre 2026, e per le prossime settimane, caricherò qui i video man mano che li registro ed edito.

Non ci sarà una cadenza prestabilita, perché voglio darvi tutto il più velocemente possibile mantenendo, però, sempre alta la qualità di quello che creo.

Man mano che inserisco materiale verrete avvisati nelle Notes e all’interno delle newsletter “Grow on Substack” del martedì e “Chiacchiere” della domenica.

Fatta questa premessa, iniziamo e scopriamo come far arrivare persone alla tua newsletter anche attraverso i motori di ricerca!

A chi serve la SEO su Substack e perché, se sei tra quelli a cui serve, è importante

In questo primo video vediamo:

• come funziona la SEO su Substack

• quando vale la pena occuparsene

• cosa significa, nella pratica, rendere il proprio Substack visibile su Google e gli altri motori di ricerca

Vedremo inoltre come sta cambiando la ricerca con l’intelligenza artificiale e perché esperienza, autorevolezza e reputazione stanno diventando sempre più importanti per chi vuole costruire un archivio editoriale che continui a lavorare per te anche sul lungo periodo.

PASSA A UN ABBONAMENTO A PAGAMENTO

Qui puoi approfondire il concetto di nicchia:

Puoi leggere anche:

Ricerca delle parole chiave e l’intento di ricerca

Prima ancora di parlare delle keyword SEO, dobbiamo capire che cosa stanno cercando davvero le persone e perché.

Vediamo come fare una ricerca delle parole chiave partendo dall’intento di ricerca, cioè dal motivo per cui una persona digita una determinata domanda su Google o gli altri motori di ricerca.

PASSA A UN ABBONAMENTO A PAGAMENTO

Come ottimizzare i tuoi post su Substack per una maggiore visibilità

PASSA A UN ABBONAMENTO A PAGAMENTO

Come i link interni fanno crescere il tuo Substack

Ora sai come ottimizzare un singolo articolo, ma una newsletter non cresce attraverso una serie di contenuti isolati: cresce quando quegli articoli iniziano a dialogare tra loro. Nel prossimo video vedremo come costruire questi collegamenti, perché è proprio dalla rete che creiamo tra i nostri contenuti che, nel tempo, si costruisce quell’autorevolezza di cui ti ho già parlato.

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Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Prima di iniziare ho registrato un video sulla differenza tra le due macro aree di Substack: quella che chiamo la Piazza di Substack e la tua Casa virtuale (che nei video qui sotto descrivo usando la metafora della caffetteria o libreria).

LA PIAZZA È IL FEED DELLE NOTES LA CASA È LA PUBBLICAZIONE

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Vediamo insieme la struttura nel nuovo Pannello di Controllo

Se ti interessa approfondire come personalizzare l’estetica della tua pubblicazione puoi leggere anche:

Per oggi è tutto.
Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Come dare, quindi, una risposta a tutte le domande che ho iniziato a farmi sul tema?
Tornando a chiacchierare con il nostro avvocato del digitale preferito: !

• Quando devo dichiarare che un’immagine è stata generata con l’intelligenza artificiale?

• ma se ho usato l’AI solo per togliere le macchie dal parabrezza da una fotografia che ho scattato io?

• Se uso l’intelligenza artificiale per correggere i refusi di una newsletter che ho scritto interamente io, devo dichiararlo?

• E se invece quella newsletter me la scrive tutta l’AI e io la pubblico come se fosse mia?

• Se utilizzo una voce artificiale che riproduce la mia voce?

• Se un cliente mi commissiona un contenuto e sono io, professionista, a utilizzare l’AI per realizzarlo e non lo dichiaro, a chi arriva la multa?

L’AI Act ci sta costringendo a ripensare a una parola che abbiamo usato così tanto da averla quasi svuotata del suo significato: autenticità.

Nel 2026, credo che essere autentici non significhi non usare mai l’intelligenza artificiale, l’autenticità non sta nel fare tutto da soli, ma nel sapere quale parte del processo delegare, e quale no, a un’AI.

• In cosa vogliamo, ancora, essere noi?

• Voglio ancora essere io a scegliere le parole che uso?

• Voglio ancora avere l’ultima parola su un’idea?

• Voglio ancora registrare con la mia voce una newsletter perché mi piace l’intercalare che mi viene spontaneo quando la leggo?

• Voglio ancora raccontare una storia che mi è successa davvero invece di farmene inventare una plausibile dall’AI?

Ma doveva arrivare l’AI Act a ricordarci che dire alle persone che abbiamo usato l’AI per fare qualcosa non lo rende automaticamente meno bello o professionale?

Qualche info sul mio spazio editoriale:

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Consigli di lettura/visione/ascolto

Ho iniziato “Lanterns” su HBO e mi sta piacendo, anche se Lanterna Verde non è mai stato uno dei miei supereroi di riferimento (si, ho dei supereroi - spesso antieroi - di riferimento!)

Con un ritardo imperdonabile ho visto “Sons of Anarchy” e non so se, come mi hanno detto prima che lo iniziassi, “tutti dovrebbero vederlo almeno una volta”, ma, da qualche giorno, mi sento orfana di Jax Teller.

Passando ai libri ho finito “La vendetta è un ballo in maschera” di Francesca Crescentini (Tegamini) e mi è piaciuto tantissimo come usa un classico come Montecristo, per trovare, o ritrovare, il filo delle sue vicende personali.
È qualcosa che, in modo più o meno consapevole, facciamo tutte leggendo un romanzo e vederlo raccontato è stato …inaspettato, non trovo un’altra parola!

Poi, per colpa di , sto seriamente pensando di rileggere Infinite Jest, che ne pensate,

Nuovi contenuti pubblicati di recente

Questa settimana ho pubblicato:

Questo l’articolo su Pangram di cui parlo nel video:

Qui, come sempre, i contenuti evergreen che aggiorno regolarmente:

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Tool:

• Substack Starter Kit

• La RoadMap del tuo Business e della tua Strategia di Marketing

Percorsi:

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Masterclass:

• Masterclass “Esserci e crescere su Substack nel 2026”

Appunti di lettura:

• “Le 22 immutabili leggi del marketing.” di Al Ries e Jack Trout

• Le (ultime)11 immutabili leggi del marketing di Al Ries e Jack Trout

• “Pensare come Leonardo. I sette princìpi del genio” di Michael J. Gelb

• “Il Marketing è semplice” di Marketing Espresso

Buon ascolto e/o buona lettura!

Ieri ero in viaggio e, come sempre quando guido, ho lasciato la mente vagare tra i pensieri, unire puntini e mettere ordine tra le cose fatte e quelle da fare e questo girare in giro dei miei neuroni mi ha portato al tema di oggi.

Molte persone che arrivano su Substack col desiderio di crescere, si portano dietro il retaggio di anni di attività sui social media e, chi prima e chi dopo, arrivano a chiedersi “come faccio ad hackerare l’algoritmo per fargli fare quello che voglio io?”.

Così, sempre guidando, ho iniziato a pensare a cosa avrei voluto mettere in questa newsletter e mi sono tornate alla mente le parole di Mike Cohen, che si occupa del machine learning di Substack, ascoltate in una recente intervista:

“The goal is to get people to discover, subscribe, and ideally pay.”

e così ho deciso: è arrivato il momento di chiarire una volta per tutte come pensa Substack!

Iscriviti ora

Se partiamo dalla citazione di Cohen qui sopra puoi facilmente intuire che il feed delle Notes di Substack ottimizza per una cosa molto chiara: portare i lettori a scoprire nuove pubblicazioni, iscriversi e, alla fine, diventare abbonati paganti.

Sempre Mike Cohen dice:

There’s no prior belief about what’s good. It’s about what’s best for you.

Facciamo un passo indietro: negli ultimi anni abbiamo vissuto su piattaforme progettate per tenerci incollate allo schermo, pensate a Instagram o TikTok, il loro modello di business si basa sulla vendita della pubblicità, quindi hanno bisogno che l’utente resti a scrollare il più a lungo possibile.

Substack, invece, guadagna una percentuale sugli abbonamenti e questo crea un forte allineamento di interessi tra piattaforma e autori - evviva evviva!!!

Se facciamo 2+2, arriviamo a concludere che l’algoritmo di Substack è stato progettato con l’obiettivo di farci incontrare le persone giuste per noi e per la nostra pubblicazione, è pensato per intercettare gli interessi dei lettori e mostrargli un contenuto per loro rilevante - rilevanza che poi, ci auspichiamo tutti, si trasformi in un abbonamento a pagamento.

Substack, per farlo, costruisce una sorta di profilo di ogni lettore, prende in considerazione elementi come le persone che segue, le pubblicazioni a cui è iscritto, la sua posizione geografica, la lingua, gli interessi che ha indicato nel profilo e, soprattutto, il modo in cui si comporta sulla piattaforma. Acquisite queste info le confronta con i contenuti disponibili e decide quali mostrargli.

L’algoritmo di Substack fa anche in modo che questo sistema non chiuda le persone dentro una sola categoria, quindi, se oggi ho bisogno di poesie e per tutto il giorno leggo solo quelle, non significa che il mio feed diventerà un circolo chiuso di poesie per l’eternità - anche se, a pensarci, quanto sarebbe bello?

E qui arriviamo al punto: il nostro compito è creare contenuti che piaceranno alle persone che vogliamo raggiungere, non all’algoritmo, anche perché non esiste un contenuto che piaccia all’algoritmo in senso assoluto.

Substack premia le relazioni

Ogni interazione che avviene sulla piattaforma diventa un’informazione che l’algoritmo acquisisce e che userà per decidere cosa far vedere alle persone: il sistema osserva cosa leggiamo, chi seguiamo, con chi interagiamo e usa queste informazioni per suggerirci i contenuti migliori per noi.

Inoltre l’algoritmo osserva la sovrapposizione tra le audience: se due pubblicazioni hanno molti lettori in comune, per Substack è un segnale forte che quelle due community potrebbero avere interessi affini e inizia a mostrare i contenuti dell’una alle persone che seguono l’altra.

Capisci adesso che i commenti, i restack e le citazioni sono molto più utili di una qualsiasi tecnica per aumentare l’engagement: ogni volta che interagiamo con un altro autore stiamo creando un collegamento tra audience e stiamo dando a Substack nuove informazioni su quali persone e quali community potrebbero essere interessate ai nostri contenuti.

Questo significa anche che le nostre Notes possono uscire molto più velocemente dal nostro pubblico diretto e arrivare, oltre che alle persone che già ci seguono o che sono iscritte alla nostra pubblicazione, ai lettori di una pubblicazione che ci raccomanda o, grazie a un commento o un restack, a persone che ancora non ci conoscono.

Il fatto che l’algoritmo si basi sulle abitudini del singolo lettore ci porta anche a un’altra informazione importante: non esistono orari o formati che garantiscono visibilità e crescita. Se un lettore si sofferma più a lungo sui video, gli mostrerà più video, se preferisce leggere notes brevi gli mostrerà quelle, se è alla ricerca di pubblicazioni lunghe, mostrerà notes con link alle pubblicazioni.

Smetti di cercare il “formato perfetto” e inizia a chiederti: “quale formato è più adatto alla persona con cui vogliamo interagire?”

L’algoritmo amplifica la tua strategia editoriale

Conoscere perfettamente i meccanismi della piattaforma non ti porterà da nessuna parte se scrivi cose confuse, se non sai bene a chi stai parlando, se non costruisci relazioni con chi ti legge e con gli altri autori e autrici.

Se vuoi usare Substack per il tuo lavoro, il fatto che l’algoritmo abbia i tuoi stessi obiettivi di visibilità non sostituirà la necessità di avere una tua voce riconoscibile, un posizionamento chiaro e relazioni reali con le altre persone. Questa parte del lavoro è sempre e comunque necessaria per permettere a chi ti scopre di interessarsi davvero a quello che stai facendo.

Quando una persona che non ti conosce incontra una tua Note, deve esserle immediatamente chiaro chi sei, di cosa parli e perché dovrebbe seguirti o iscriversi.

Le Notes hanno una vita più lunga di quanto pensi

Un’altra cosa a cui Instagram e TikTok ci hanno abituate male è la durata brevissima dei nostri contenuti.
Per fortuna Substack non è così: le Notes non funzionano secondo la logica del “condivido, faccio il picco di visualizzazioni e dopo qualche ora il ciclo vitale di quel contenuto è finito”, quello che scriviamo qui viene riproposto nei feed di scoperta anche a distanza di giorni o settimane.

Usa le Notes per testare la tua strategia

Visto che nessuno può sapere a priori cosa funzionerà e cosa no, il mio consiglio è di usare le Notes per fare degli esperimenti.
Prova a diversificare i ganci iniziali, gli argomenti, i formati, i toni di voce, i punti di vista e prendi nota, non solo di quante persone hanno visto una Note, ma di quelle quante hanno iniziato a seguirti, quante si sono iscritte, quante hanno cliccato, quante hanno condiviso e quante e quali hanno generato iscrizioni a pagamento.

Questo ti permetterà di capire e ripetere ciò che più funziona: prima esplori le diverse opzioni poi, quando inizi a capire quali funzionano meglio per il tuo lettore, ti focalizzi maggiormente su quelle.

Cosa ci consiglia Substack

Substack stesso ha individuato cinque attività che possono aiutarti in questo circolo virtuoso sulla piattaforma:

• raggiungi persone al di fuori del tuo pubblico (restack, commenti, citazioni, etc…),

• pubblica con costanza,

• sii chiara sul tuo valore,

• interagisci con gli altri autori,

• utilizza anche le piattaforme esterne per portare nuove persone su Substack.

Questa settimana su Substack

Vediamo alcune cose che puoi fare questa settimana per iniziare a mettere in pratica le cose che hai appena letto

1. Scrivi almeno una Note pensata per chi ancora non ti conosce.

   Non scrivere solo per le persone che già ti seguono, perché una delle funzioni più interessanti delle Notes è proprio quella di farti scoprire da persone che ancora non sanno chi tu sia. Prova a chiederti: se qualcuno arrivasse oggi sul mio profilo, capirebbe immediatamente di cosa parlo e perché dovrebbe desiderare seguirmi?
   

2. Pubblica con costanza e smetti di inseguire il contenuto virale.

   Non serve aspettare di avere l’idea geniale della settimana, le Notes funzionano anche come uno spazio in cui essere presenti, osservare cosa succede e dare all’algoritmo più occasioni per capire a quali persone possono essere utili i tuoi contenuti. La costanza, in questo senso, non significa pubblicare tanto, significa dare continuità alla conversazione.

3. Racconta una cosa che aiuti un nuovo lettore a capire chi sei e cosa può trovare iscrivendosi.

   Essere in grado di spiegare in modo chiaro il tuo valore è fondamentale soprattutto quando una Note arriva nel feed di qualcuno che non ti conosce. Non dare per scontato che chi ti legge sappia chi sei, di cosa ti occupi o perché dovrebbe iscriversi: aiutalo a capirlo! Può bastare anche una frase semplice, qualcosa che dica chi sei, come guardi il mondo, di cosa scrivi o quale tipo di problema aiuti a risolvere.
   

4. Rispondi alle persone che hanno commentato i tuoi contenuti e partecipa alle conversazioni degli altri.
   Su Substack l’engagement non è una metrica da veder crescere - o almeno non solo - è uno dei modi che usa la piattaforma per comprendere quali persone e quali pubblicazioni hanno interessi simili o complementari ai tuoi. Quindi sì, rispondi ai commenti e alle discussioni perché è educazione, ma è ancora meglio se lo fai perché desideri costruire delle vere relazioni e partecipare attivamente alle conversazioni.
   

5. Restacka qualcosa che hai trovato davvero interessante.

   Anche qui, non farlo perché “devi fare engagement”, fallo perché davvero ritieni che quella cosa è interessante e tutti dovrebbero conoscerla. Ogni volta che condividi il lavoro di un altro autore stai contribuendo a creare una community con interessi affini e queste connessioni potrebbero diventare preziose, oltre che per la tua crescita, anche per dar vita, magari, a una collaborazione tra due persone che fino al minuto prima neanche si conoscevano.
   

6. Porta le persone che ti seguono su altre piattaforme a iscriversi al tuo Substack.
   Se hai già una community su Instagram, LinkedIn, X, Facebook o qualsiasi altro spazio, invitala a iscriversi al tuo Substack. Una delle cose belle di Substack è proprio quella di costruire un rapporto più diretto con il tuo pubblico, quindi ogni tanto dai alle persone che già ti conoscono un buon motivo per venirti a leggere anche qui.
   

7. Non cambiare strategia dopo un solo contenuto che non performa - una fata muore ogni volta che lo fai!
   No, non è vero, le fate non muoiono quando lo fai, ma sicuramente una strategist alzerà gli occhi al cielo!

   Il problema di molti autori e autrici non è che non analizzano l’andamento dei contenuti, è che l’analizzano troppo presto: un contenuto che non va come vorresti non è, necessariamente, un alert che è tutto da cambiare, è semplicemente un contenuto che non ha performato (o non ancora). La strategia comincia a diventare leggibile solo quando hai abbastanza pubblicazioni alle spalle da poter distinguere un episodio singolo da un pattern.

   
   Dai il tempo all’algoritmo di acquisire abbastanza informazioni per capire chi è il tuo lettore ideale e farti arrivare nel suo feed.
   

Se ti interessa approfondire ulteriormente il tema delle Notes e dell’algoritmo di Substack puoi leggere anche:

Per oggi è tutto.
Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Ciao , chiacchieriamo?
Questa è Chiacchiere, la newsletter della domenica di Elisa Scagnetti.
Se stai cercando i contenuti su come usare Substack li trovi qui: Grow on Substack.

Settembre è sempre stato il mio inizio di anno lavorativo, lo sentite anche voi questo profumo di agende nuove e di cose che ricominciano?

Se anche per voi settembre è l’inizio, allora forse già da qualche giorno vi sta girando in testa una domanda:

come farò a gestire tutto?
Il lavoro, i progetti, la vita, i mille pezzi che teniamo insieme ogni giorno, senza impazzire!

Ed è esattamente questo il cuore dell’Intervista Nomade di oggi, l’ultima di questa serie estiva delle nostre Chiacchiere, con un’ospite che è anche un pezzo di cuore: .

Con lei abbiamo parlato di come si costruisce un equilibrio reale, fatto di priorità, di confini, di cose che impari a lasciare andare per tenerne insieme tutto il resto.

Se c’è un momento per ripartire con il piede giusto, per rimettere ordine nel modo in cui lavoriamo e viviamo prima che l’autunno ci travolga, è proprio questo, ed è per questo che ho voluto Nicole qui, adesso, “all’inizio dell’ anno”, perché la sua chiacchierata è il modo migliore che conosco per cominciare settembre senza la sensazione di rincorrere già tutto.

Buona visione!
Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Qualche info sul mio spazio editoriale:

💬 Perché la mia newsletter si chiama “Chiacchiere”: visto che spesso mi è stato chiesto, l’ho spiegato qui e ti avverto, dei due, tu sei quella che cucina in camper!

💻 Ho lanciato un nuovo progetto sulla produttività non lineare: Non Linear Productivity. Se sei tra le persone abbonate alle Chiacchiere con Elisa, la troverai ogni giovedì tra le tue mail!

🟧 Nella sezione Grow on Substack trovi tutto quello che ti serve per fare di Substack un asset strategico per il tuo lavoro

🍻 Diventa partner di “Chiacchiere con Elisa”, scrivimi e parliamone!

Chiacchiere estive

Agosto è finito e anche le nostre Interviste Nomadi ci salutano qui.

Ci vediamo la prossima settimana con una nuova Chiacchiera e martedì con una newsletter “Grow on Substack” ricca di novità, quindi non perdertela!

Per oggi è tutto, ci vediamo su Instagram per continuare a Chiacchierare

Qui uso spesso il femminile sovraesteso e non censuro le parolacce!

Inoltre questa newsletter è gratuita ed è distribuita con una licenza CC0, che significa che puoi farne quello che vuoi anche senza citarmi: più idee condividiamo, più pensieri siamo in grado di fare.

E quindi quale giorno migliore se non martedì 1 settembre per fare il punto della situazione?

In queste settimane Substack ha rilasciato tre aggiornamenti che, se usi la piattaforma anche per lavoro, dovresti conoscere:

Creator Match: lo strumento grazie al quale puoi scoprire quali pubblicazioni sono più affini alla tua per dimensione del pubblico, interessi e valore reciproco, in modo da poter proporre collaborazioni che siano vantaggiose e interessanti per entrambi. Ne ho scritto qui.

Tag e segmenti trasformano Substack in una vera e propria piattaforma di e-mail marketing: puoi finalmente abbandonare le altre piattaforme di newsletter e concentrare tutto il lavoro in un unico posto. Ho approfondito meglio qui.

Le chat di gruppo: uno spazio di relazione aperto a un massimo di 50 persone. Ho scritto come usarle in modo strategico qui!

Per capire cosa c’è dietro la decisione di Substack di introdurre queste novità, dobbiamo analizzare quali tipi di utenti stanno arrivando in questi mesi: stiamo assistendo all’arrivo sulla piattaforma di molti professionisti, consulenti e formatori e probabilemente anche questo dato ha spinto la piattaforma a implementare gli strumenti di relazione - come chat di gruppo e creator match - e di e-mail marketing - come tag e segmenti.

Come ho letto di recente su una pubblicazione tedesca:

il pubblico che desideri sta arrivando, ma lo sta facendo anche la concorrenza.

I professionisti che costruiranno adesso la loro pubblicazione su Substack in modo strategico saranno pronti ad accogliere i potenziali clienti sicuramente meglio di come faranno quei professionisti che stanno ancora dalla finestra a vedere cosa succederà in futuro!

E adesso veniamo alle novità che ti aspettano in Chiacchiere con Elisa

Proprio alla luce della sempre più alta richiesta di contenuti formativi e informativi su come usare e crescere su Substack, ho deciso di ampliare l’offerta gratuita delle mie Chiacchiere con Elisa: da oggi, oltre alla newsletter della domenica, avrai accesso ai contenuti Grow on Substack, lo spazio più pratico e strategico della mia pubblicazione. Ogni martedì parliamo di crescita, scrittura, posizionamento, monetizzazione e uso consapevole di Substack, senza trattarlo come un social e senza rincorrere metriche a caso.
Puoi accedere ai contenuti già disponibili qui: Grow on Substack

Se vuoi una visione d’insieme, ho creato “Substack dalla A alla Z”, una guida pensata per orientarti nell’ecosistema senza trasformarlo in una prestazione: Substack dalla A alla Z.

Inoltre, visto che mi arrivano spesso domande in privato su come usare la piattaforma, da oggi potete accedere alla Chat Q&A di Chiacchiere con Elisa!

Vuoi ancora di più?

Entrare nel piano a pagamento non significa solo ricevere “più contenuti”, ma scegliere di lavorare con più intenzione, usando questo spazio come una vera infrastruttura editoriale e non come un flusso da inseguire.

Abbonandoti riceverai subito il mio esclusivo Substack Starter Kit, oltre 50 contenuti per far crescere il tuo business online e la Masterclass annuale su Substack.
Inoltre avrai accesso alle Dirette Live per scoprire cosa funziona meglio sulla piattaforma e analisi delle pubblicazioni che crescono di più: vediamo le strategie dietro i risultati.
Avrai anche la possibilità di interagire con me e tutta la community di persone abbonate attraverso la Chat riservata.

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Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Ciao , chiacchieriamo?
Questa è Chiacchiere, la newsletter della domenica di Elisa Scagnetti.
Se stai cercando i contenuti su come usare Substack li trovi qui: Grow on Substack.

Agosto sta per finire e, con lui, anche le nostre Interviste Nomadi che quest’estate ci hanno portate un po’ in giro per il mondo, dentro vite diverse e tutte a modo loro coraggiose.

L’ospite di oggi, , ci porta nel viaggio che, forse, mi sono fatta raccontare più spesso: sale in sella alla sua moto e, partendo dalla Svizzera, arriva in Giappone, da sola, con quel misto di indipendenza e determinazione che serve per decidere che sì, quella linea sulla cartina la si può davvero percorrere chilometro dopo chilometro.

Quindi mettiti comoda, prendi il tuo tempo e goditi con noi questo viaggio!

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Qualche info sul mio spazio editoriale:

💬 Perché la mia newsletter si chiama “Chiacchiere”: visto che spesso mi è stato chiesto, l’ho spiegato qui e ti avverto, dei due, tu sei quella che cucina in camper!

💻 Ho lanciato un nuovo progetto sulla produttività non lineare: Non Linear Productivity. Se sei tra le persone abbonate alle Chiacchiere con Elisa, la troverai ogni giovedì tra le tue mail!

🟧 Nella sezione Grow on Substack trovi tutto quello che ti serve per fare di Substack un asset strategico per il tuo lavoro

🍻 Diventa partner di “Chiacchiere con Elisa”, scrivimi e parliamone!

Chiacchiere estive

Come ogni anno ad agosto mi sto prendendo una pausa dalle pubblicazioni, ma, come ogni anno, non vi voglio lasciare sole!

La chiacchiere di oggi fa parte delle mie Interviste Nomadi, una serie di incontri con Nomadi Digitali che hanno condiviso con me le loro esperienze uniche e che vi arriveranno ogni domenica fino al 6 settembre.

Per oggi è tutto, ci vediamo su Instagram per continuare a Chiacchierare

Qui uso spesso il femminile sovraesteso e non censuro le parolacce!

Inoltre questa newsletter è gratuita ed è distribuita con una licenza CC0, che significa che puoi farne quello che vuoi anche senza citarmi: più idee condividiamo, più pensieri siamo in grado di fare.

Questa è semplice da descrivere: è una chat che puoi creare all’interno della tua pubblicazione, ma ha dei limiti importanti da tenere presente:

• il limite di persone che possono essere inserite è di 50

• chiunque nel gruppo può invitare altre persone a entrare e questo significa che tu, come admin, controlli il nome della chat e chi puoi rimuovere, ma non controlli chi entra, prima che entri.

Come usarlo in modo strategico

Il limite di cinquanta persone per chat ti permette di creare degli spazi di conversazione vera, dove conosci chi scrive e rispondi con cura a ogni osservazione, confronto o domanda.

Se ti stai chiedendo come usarla in modo produttivo per la tua pubblicazione inizia chiedendoti:

cosa posso fare in una stanza con poche persone che non posso fare in una piazza pubblica?

Le applicazioni più concrete restano quelle più semplici:

• un gruppo ristretto a cui mostrare un nuovo prodotto prima che a chiunque altro, così che il prodotto nasca già insieme alle persone che lo useranno

• uno spazio riservato agli iscritti come supporter o founder, dove possono farti domande dirette invece che scriverti in privato uno alla volta

• un piccolo gruppo di persone che ti somigliano per percorso o per settore, con cui confrontarti apertamente su cosa funziona e cosa no nella tua strategia, cosa che raramente ho visto accadere nei commenti sotto un post pubblico.

Una cosa importante

Non aggiungere nessuno alla chat di gruppo senza averglielo prima chiesto, inserire qualcuno senza avvisarlo è quasi sempre il modo più veloce per rovinare la relazione con quella persona.

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

L’introduzione di tag e segmenti trasforma Substack da semplice piattaforma per newsletter e articoli in una vera e propria piattaforma di e-mail marketing, non ancora al livello dei provider che lo fanno da ancora prima che Substack esistesse, ma la direzione è chiara e anche questa novità, come le altre arrivate nell’estate del 2026, ci permette di gestire con più cura le relazioni con i singoli iscritti, soddisfando le esigenze reali delle persone in modo più verticale, invece che scrivere a tutti i nostri iscritti in modo indistinto.

Se nella tua vita professionale hai già usato Mailerlite, Mailchimp o ConvertKit, la struttura potrebbe sembrerti familiare.

I tag sono etichette che assegni a un iscritto, le vedi solo tu e ti permettono di filtrare la tua lista secondo i parametri che più ti sono funzionali. È una funzione diversa, anche se affine, rispetto ai contenuti specifici per il pubblico.

Nella pratica, ad esempio, puoi scrivere a un pubblico di potenziali clienti escludendo dall’invio tutte le persone non interessate ai tuoi prodotti e servizi, così da non fargli vedere messaggi di vendita che non li riguardano.

I tag si possono aggiungere in tre modi:

• durante l’importazione di una lista,

• taggando in blocco un gruppo di iscritti già presenti,

• su un singolo profilo alla volta.
  

I segmenti sono filtri che si aggiornano continuamente a seconda di come cambiano le caratteristiche dei tuoi iscritti: se, ad esempio, costruisci un segmento con gli iscritti italiani a pagamento, chiunque si abboni domani e risulta abitare in Italia, entrerà automaticamente nella lista senza che tu debba fare nulla.
Oppure puoi pubblicare un post che resta visibile a tutti sulla homepage, ma decidere di inviarlo via mail solo a un segmento specifico. Questo significa che puoi scrivere di più, in modo più personalizzato e senza intasare la casella di posta di chi non è interessato a quel contenuto nello specifico.

Come usare tag e segmenti in modo strategico

Lo so che la tentazione di provare subito le novità è alta, ti vedo già pronta a taggare e segmentare tutto e tutti, ma prima è meglio chiarirsi le idee su come ti serve davvero suddividere i tuoi iscritti.

Pensa ai tag come a una qualifica progressiva del tuo pubblico: un iscritto che ha partecipato a una diretta, poi ha risposto a una tua email, poi ha comprato qualcosa, può accumulare più tag nel tempo e ogni tag racconta un pezzo del suo percorso con te, da lì puoi costruire segmenti che si aggiornano da soli.
Ad esempio, chi ha fatto tutti e tre questi passaggi diventa automaticamente un segmento “pronto a comprare”, invece di dover rifare manualmente quella selezione ogni volta che vuoi scrivere un’offerta di vendita.

I primi tag che ha senso creare sono diversi per ogni realtà, ma sono sempre quelli che rispondono alle domande che già almeno una volta ti sei fatta osservando la tua lista di iscritti.

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Lo strumento da cui tutto è nato si chiama Creator Match ed è una delle novità uscite durante i mesi estivi e ci dimostra, ancora una volta, come Substack stia spingendo le collaborazione tra creator della piattaforma.

Questo strumento ci suggerisce una lista di autori e autrici con cui potremmo collaborare basandosi sulla sovrapposizione di pubblico, andando cioè a incrociare dimensione del pubblico e interessi affini.

Ogni scheda di collaborazione mostra nome, numero di iscritti, una breve bio, una valutazione a stelle, e soprattutto tre numeri:

• quanti iscritti condividi già con quella pubblicazione,

• quanti dei suoi lettori non ti conoscono,

• quanti dei tuoi lettori non conoscono lei o lui.

Strategicamente parlando quest’ultimo numero è il più utile perché lo puoi usare nel primo messaggio: evita il generico “ti va di collaborare” e provare qualcosa tipo: “scrivo di questo, siamo simili in questo e ho XXX lettori che non ti hanno mai incrociato”. Inoltre, da quello che ho letto, Substack non sta mostrando match sotto le tre stelle su cinque, quindi anche la scheda che sembra la meno promettente perché in fondo alla lista, è comunque potenzialmente molto valida.

Come scegliere i match migliori

Sembra controintuitivo, ma non è la dimensione della sovrapposizione il criterio giusto per scegliere con chi collaborare, bensì l’equilibrio dello scambio: se il numero che indica quanto vali tu per l’altra persona è basso mentre quello che dice quanto vale lei per te è alto, quella collaborazione rischia di trasformarsi in un favore che stai chiedendo e, non essendo uno scambio alla pari, è difficile che regga nel lungo periodo.

Il mio consiglio è di cercare match dove i vostri numeri siano simili, in questo modo la collaborazione è equilibrata e c’è una buona probabilità che nasca una relazione win- win anche sul lungo periodo.

Come usarlo in modo strategico

Leggendo quelle che sono le condivisioni di chi ha già iniziato a usare il Craetor Match mentre era in beta, possiamo dedurre che, più che farci da motore di scoperta, è utile come acceleratore di relazioni che già esistono sottotraccia, in modo latente.

Inizia contattando le persone che già conosci, anche se solo “di vista”, magari perché le segui da tempo o le hai incrociate anche su altri social e lascia che i numeri della scheda del Craetor Match vi facciano da PR reciproco per iniziare una collaborazione tra le vostre pubblicazioni.

Pensarla così cambia anche il modo in cui guardi i risultati: non ha senso cercare solo i match a cinque stelle perché il punteggio più alto spesso segnala semplicemente due pubblicazioni molto simili per argomento e dimensione, ma non garantisce che valga la pena investirci del tempo. Prova a scorrere anche i match a tre stelle, potrebbe essere lì che si nascondono le collaborazioni più promettenti.

Infine torna almeno una volta ogni 2/3 mesi ad aprirlo, o anche più spesso se la tua newsletter sta crescendo molto, i match cambiano man mano che il tuo pubblico aumenta quindi, l’elenco che vedi oggi, e che magari non ti sconfinfera particolarmente, tra qualche mese potrebbe essere completamente diverso!

Hai già provato il Creator Match? Cosa hai notato? Cosa ti ha stupito? Hai trovato più valore nei match a cinque stelle o in quelli più bassi che stavi già pensando di scartare?

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

PS: Puoi accedere al tuo Creator match dal link:
https://www.yoursubdomain.substack.com/publish/creator-matches e ricordati di sostituire “yoursubdomain” con il tuo sottodominio.

Arrivo oggi nella tua casella di posta, un po’ inaspettatamente, perché ho pensato che, essendo oggi il mio compleanno, sarebbe bello festeggiarlo insieme!

Visto che, però, non possiamo incontrarci dal vivo per brindare, ballare e cantare, senza vergogna, le canzoni più cringe che ci verrebbero in mente, ho deciso di onorare questa giornata facendoti un regalo, un’anteprima rispetto alle novità che sto progettando per il nostro futuro su Substack:

da questo momento avrai accesso gratuitamente a tutti i contenuti “Grow on Substack”, il percorso su come crescere sulla piattaforma che, finora, faceva parte della mia offerta a pagamento.

ACCEDI AI CONTENUTI "GROW ON SUBSTACK"

Uno dei millemila appunti scritti chissà quando sul mio diario cita testualmente: “le cose sotto chiave sono più preziose quando le apri” e questo è il motivo per cui ho deciso che il modo migliore per festeggiare il mio compleanno sarebbe stato smettere di tenere questo pezzo del mio lavoro dietro un paywall e lasciarlo andare un po’ più lontano.

Da settembre, quindi, ogni martedì riceverai una nuova email dedicata a “Grow on Substack”, con strategie, esperimenti, strumenti, analisi e tutto quello che continuo a scoprire sulla piattaforma.

Se ti farà piacere seguire anche questo percorso, non dovrai fare nulla, troverai semplicemente una nuova email ogni martedì nella tua posta, se invece è un argomento che non ti interessa potrai modificare in qualsiasi momento le tue preferenze di iscrizione e disattivare quella specifica ricezione, continuando a ricevere le mie Chiacchiere della domenica.

Clicca qui e disattiva Grow on Substack

Per oggi è tutto, ti lascio alla tua settimana e ti dò appuntamento a domenica con la nostra nuova Intervista Nomade!

Divertiti e fai cose belle!
Elisa

Ciao , chiacchieriamo?
Questa è Chiacchiere, la newsletter della domenica di Elisa Scagnetti.
Se stai cercando i contenuti su come usare Substack li trovi qui: Grow on Substack.

Il mese di agosto lo stiamo dedicando alle Chiacchiere con i Nomadi Digitali e quanto ho amato l’intervista di oggi, non ve lo so dire! 😍

scrive una delle mie newsletter preferite e averla mia ospite mi ha permesso di scoprire il dietro le quinte di un viaggio, la sua vita dopo i 50 anni, incredibile!

Vi lascio alle sue parole e a tutte le cose belle e preziose che ci insegna dando l’esempio!

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Qualche info sul mio spazio editoriale:

💬 Perché la mia newsletter si chiama “Chiacchiere”: visto che spesso mi è stato chiesto, l’ho spiegato qui e ti avverto, dei due, tu sei quella che cucina in camper!

💻 Ho lanciato un nuovo progetto sulla produttività non lineare: Non Linear Productivity. Se sei tra le persone abbonate alle Chiacchiere con Elisa, la troverai ogni giovedì tra le tue mail!

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Chiacchiere estive

Come ogni anno ad agosto mi sto prendendo una pausa dalle pubblicazioni, ma, come ogni anno, non vi voglio lasciare sole!

La chiacchiere di oggi fa parte delle mie Interviste Nomadi, una serie di incontri con Nomadi Digitali che hanno condiviso con me le loro esperienze uniche e che vi arriveranno ogni domenica fino al 6 settembre.

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Inoltre questa newsletter è gratuita ed è distribuita con una licenza CC0, che significa che puoi farne quello che vuoi anche senza citarmi: più idee condividiamo, più pensieri siamo in grado di fare.

Ciao , chiacchieriamo?
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Come sai, in queste domeniche di agosto, vi sto facendo conoscere alcuni dei Nomadi Digitali presenti qui su Substack e vi sto facendo curiosare nelle loro vite in viaggio.

L’Intervista Nomade di oggi ha come ospite , che ha lasciato l’agenzia di comunicazione per attraversare mezzo mondo e che oggi ha trasformato tutto quello che ha imparato in un libro uscito per Mondadori “Destinazione viaggio”.

Con lei abbiamo smontato alcuni dei paradossi più belli del nomadismo e abbiamo smentito alcune false illusioni che, chi non lavora viaggiando, crede di questo stile di vita!

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

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Chiacchiere estive

Come ogni anno ad agosto mi sto prendendo una pausa dalle pubblicazioni, ma, come ogni anno, non vi voglio lasciare sole!

La chiacchiere di oggi fa parte delle mie Interviste Nomadi, una serie di incontri con Nomadi Digitali che hanno condiviso con me le loro esperienze uniche e che vi arriveranno ogni domenica fino al 6 settembre.

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