Ciao , chiacchieriamo?
Questa è Chiacchiere, la newsletter della domenica di Elisa Scagnetti.
Se stai cercando i contenuti su come usare Substack li trovi qui: Grow on Substack.

Come sai, in queste domeniche di agosto, vi sto facendo conoscere alcuni dei Nomadi Digitali presenti qui su Substack e vi sto facendo curiosare nelle loro vite in viaggio.

L’Intervista Nomade di oggi ha come ospite , che ha lasciato l’agenzia di comunicazione per attraversare mezzo mondo e che oggi ha trasformato tutto quello che ha imparato in un libro uscito per Mondadori “Destinazione viaggio”.

Con lei abbiamo smontato alcuni dei paradossi più belli del nomadismo e abbiamo smentito alcune false illusioni che, chi non lavora viaggiando, crede di questo stile di vita!

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Qualche info sul mio spazio editoriale:

💬 Perché la mia newsletter si chiama “Chiacchiere”: visto che spesso mi è stato chiesto, l’ho spiegato qui e ti avverto, dei due, tu sei quella che cucina in camper!

💻 Ho lanciato un nuovo progetto sulla produttività non lineare: Non Linear Productivity. Se sei tra le persone abbonate alle Chiacchiere con Elisa, la troverai ogni giovedì tra le tue mail!

🟧 Nella sezione Grow on Substack trovi tutto quello che ti serve per fare di Substack un asset strategico per il tuo lavoro

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Chiacchiere estive

Come ogni anno ad agosto mi sto prendendo una pausa dalle pubblicazioni, ma, come ogni anno, non vi voglio lasciare sole!

La chiacchiere di oggi fa parte delle mie Interviste Nomadi, una serie di incontri con Nomadi Digitali che hanno condiviso con me le loro esperienze uniche e che vi arriveranno ogni domenica fino al 6 settembre.

Per oggi è tutto, ci vediamo su Instagram per continuare a Chiacchierare

Qui uso spesso il femminile sovraesteso e non censuro le parolacce!

Inoltre questa newsletter è gratuita ed è distribuita con una licenza CC0, che significa che puoi farne quello che vuoi anche senza citarmi: più idee condividiamo, più pensieri siamo in grado di fare.

Ciao , chiacchieriamo?
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Come sai, in queste domeniche di agosto, vi sto facendo conoscere alcuni dei Nomadi Digitali presenti qui su Substack e vi sto facendo curiosare nelle loro vite in viaggio, tutte diverse e uniche.

L’Intervista Nomade di oggi ha come ospite .

Di solito, quando si parla di nomadismo digitale si finisce sempre nello stesso immaginario: zaino in spalla, computer aperto in spiaggia e, magicamente, piovono soldi.

La verità è un’altra e con Davide l’abbiamo analizzata da tanti e diversi punti di vista!

Come sempre, le risposte contano meno delle domande e la domanda che Davide, in un certo qual modo ci lascia è: quando pensiamo di voler cambiare vita, stiamo davvero cercando un’altra vita, o stiamo solo cercando di non sentire più quel malessere che il lavoro, così com’è, ci lascia addosso?

Se alla fine di questa chiacchiera ve la porterete via anche voi, questa domanda, allora avremo fatto il nostro lavoro!

Divertiti e fai cose belle!
Elisa

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Chiacchiere estive

Come ogni anno ad agosto mi sto prendendo una pausa dalle pubblicazioni, ma, come ogni anno, non vi voglio lasciare sole!

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Dopo anni a sbattere la stesa seguendo tutte le tecniche del mondo legate alla produttività ho capito che la produttività è una cosa molto personale.
Ciò che funziona per me, quasi sicuramente, potrebbe non funzionare per te, ma ci sono degli aspetti che ci influenzano tutte: le nostre convinzioni sul successo, la nostra auto-efficacia e i nostri ormoni.

La produttività è il risultato di come affrontiamo questi tre aspetti di noi.

Pertanto, in questa Masterclass mi vedrai affrontare la questione della produttività da un punto di vista più strategico che tattico.

Cosa vogliamo? Perché lo vogliamo? Come ottenerlo al meglio?

Cominciamo!

Ti ricordo che Non Linear Productivity fa parte dell’offerta editoriale di “Chiacchiere con Elisa” e sono una serie di contenuti dedicati alla produttività non lineare.

Essendo una tematica molto verticale sulla produttività delle persone con una fisiologia femminile, immagino non interessi proprio a tutt*, per questo, se vuoi disabilitare la ricezione di questa specifica newsletter e mantenere le altre attive ti basterà:
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Agosto è arrivato e, come ti ho anticipato, mi sono presa una pausa dallo scrivere, ma come ogni anno le nostre chiacchiere non vanno in ferie!

In queste settimane incontreremo autrici e autori di Substack che hanno scelto una vita nomade, fatta di scelte per alcuni difficili, se non addirittura impensabili, e per altri - come me - necessarie per riuscire a respirare: muoversi, spostarsi e scoprire luoghi, persone e realtà nuove

La nostra prima ospite delle Interviste Nomadi è .

Se dovessi riassumer e questa conversazione userei tre parole: nomadismo, libertà, coraggio, anche se poi scopriamo con Ilaria che il coraggio, a volte, è solo comprare un biglietto sola andata una domenica pomeriggio come tante.

L’episodio è qui sopra e mentre lo ascolti mi piacerebbe sapere una cosa: qual è la prova, la tua, che continui a rimandare perché sei convinta che tocchi sempre e solo agli altri fare quel passo?

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

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Chiacchiere estive

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Indipendentemente dalla fase della vita in cui ti trovi, credo che sia un’informazione a cui OGNI singola donna dovrebbe avere accesso, così da poter SCEGLIERE come sentirsi ogni mese, invece che soffrire dei sintomi senza alcun controllo su di essi.

Oggi scopriamo il momento migliore per focalizzarti sui dettagli e lasciare che l’intuito guidi la tua creatività.

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Ho invitato a chiacchierare con me durante la presentazione a Torino di “Chiudi li occhi e cercami”, credevo di voler parlare del suo libro, poi l’ho letto e ho capito che questa intervista avrebbe parlato di altro: di quella sensazione che prima o poi tutte sentiamo, che non sappiamo spiegare, ma che continua a essere lì e che ogni tanto torna a ricordarci che esiste: il vuoto.

Cercare se stessa attraverso il vuoto o nonostante il vuoto o forse grazie al vuoto è quello che Sara ha deciso di fare a un certo punto, quando ha capito che il vuoto che sentiva da sempre, quello che ritornava dopo ogni fine, quello che aveva provato per una vita a colmare, anestetizzare, tenere a bada, non se ne sarebbe andato semplicemente perché lei continuava a scappargli.

E allora, invece di scappare, l’ha attraversato!

Il libro nasce da un punto di crisi in cui non si riconosceva più e si struttura in quattro parti: corpo, mente, spirito e cuore, quattro esperienze che Sara ha vissuto per riprendersi tutti i pezzi di sé che aveva perso lungo la strada.

In questa conversazione parliamo di tutto questo: di viaggi, di meditazione, di ricerca interiore, è una conversazione sul coraggio di non anestetizzarsi, sulla fatica di stare dentro le cose invece di distrarsene.
Sul fatto che il vuoto, forse, non è qualcosa da riempire il prima possibile, ma qualcosa di cui, a un certo punto, si può perfino imparare a fidarsi.

Se alla fine di questa chiacchiera vi ritroverete a guardare un vostro vuoto con un po’ meno paura, anche solo per un momento, allora avrà fatto il suo lavoro.

Divertiti e fai cose belle!
Elisa

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Chiacchiere estive

Come ogni anno, ad agosto mi prendo una pausa dalle pubblicazioni, ma, come ogni anno, non vi lascio sole!

Per quest’estate ho rieditato le Interviste Nomadi, una serie di chiacchierate con Nomadi Digitali che hanno condiviso con me le loro esperienze uniche e che vi arriveranno ogni domenica fino al 6 settembre.

Nuovi contenuti pubblicati in settimana

Questa settimana ho pubblicato:

Qui, come sempre, i contenuti evergreen che aggiorno regolarmente:

Substack “dalla A alla Z” quello che ti serve sapere per usare bene Substack, come vedrai ci sono ancora dei contenuti da inserire, ma molte analisi, consigli pratici, esempi reali e link alle risorse fondamentali sono già presenti!

Qui trovi la Masterclass su come crescere su Substack nel 2026 e qui tutte le info sulle mie consulenze individuali.

Per oggi è tutto, ci vediamo su Instagram per continuare a Chiacchierare

Qui uso spesso il femminile sovraesteso e non censuro le parolacce!

Inoltre questa newsletter è gratuita ed è distribuita con una licenza CC0, che significa che puoi farne quello che vuoi anche senza citarmi: più idee condividiamo, più pensieri siamo in grado di fare.

Ora, dico una cosa che mi farà conoscere per quella che sono, una persona troppo vecchia per non dire quello che pensa:

Usare l’Ai nel 2026 è la cosa più normale che ci sia.

Puoi usarla o non usarla, ma nessuna delle due opzioni sono un merito o un demerito, sono una modalità operativa e vanno entrambe benissimo!

Detto questo, visto quanto rumore ha fatto in così poco tempo l’annuncio di questa collaborazione, ho pensato fosse utile mettere in ordine una volta per tutte, le informazioni verificate invece che lasciarti l’onore di andare a fare cherry picking tra un post e l’altro.

Cos’è cambiato dal 21 luglio

Chris Best ha pubblicato un post dal titolo “Against Claudefishing”, nel quale annuncia l’integrazione sulla piattaforma di , uno strumento di rilevamento Ai.

Best è stato chiaro su un punto, e lo ha ripetuto anche nell’intervista alla CNN: il problema non è chi usa l’intelligenza artificiale, Substack stessa la usa per costruire funzionalità del prodotto, ma il divario tra “chi” un lettore pensa di leggere e “chi” sta effettivamente leggendo.

Passiamo alle indicazioni pratiche

Vediamo esattamente come funziona, perché le clausole in piccolo, come sempre, qui fanno tutta la differenza!

• La scansione riguarda solo i testi pubblicati dal 21 luglio in poi

  

• Serve un minimo di 100 parole perché lo strumento possa dare una stima attendibile, quindi Note brevi e commenti corti non vengono analizzati.

• Il risultato della scansione lo vede solo chi la richiede: non viene apposto nessun bollino pubblico visibile a tutti sul tuo post.

  Anche oggi abbiamo scampato la lettera scarlatta, anzi le due lettere scarlatte!

  

  
  

• I contenuti a pagamento restano protetti dal paywall come tutto il resto, quindi un lettore gratuito non può scansionarli.

• Puoi disattivare l’analisi per ogni singolo post: la trovi tra i tre puntini dopo aver scansionato tu stessa/o il contenuto, quindi conviene farlo prima di pubblicare, se vuoi decidere con calma cosa mostrare e cosa no.

Bozza → Prosegui →

C’è poi uno spazio che Substack ci mette a disposizione e che ti consiglio di usare a prescindere da come la pensi sull’intelligenza artificiale: l’area che esce in automatico quando qualcuno fa il controllo Ai. Io ho inserito il link alla mia Ai Policy su Substack, ma potete anche scrivere due righe che danno la vostra modalità operativa o un semplice “Non uso l’Ai” o “Skynet ci ucciderà tutti” 😉

Scherzi a parte, è uno spazio libero in cui puoi spiegare il tuo processo di scrittura, è visibile a chiunque consulti i tuoi contenuti ed è probabilmente il modo migliore per raccontare come lavori.

Come funziona Pangram

I vecchi rilevatori di Ai funzionavano così: leggevano un testo parola per parola e si chiedevano, per ogni parola, quanto fosse “prevedibile” per un modello linguistico, cioè “quanto un’Ai avrebbe scelto proprio quella parola lì?”
Più il testo era prevedibile, più veniva segnalato come scritto dall’Ai.
Il problema è che anche gli umani, quando scrivono in modo chiaro e ordinato, sono spesso prevedibili: è per questo che questi vecchi strumenti arrivavano a segnalare la Dichiarazione d’Indipendenza Americana come generata dall’Ai, semplicemente perché ogni modello l’ha letta migliaia di volte durante l’addestramento e quindi, per il rilevatore, ogni sua parola “suonava” troppo familiare.

Pangram funziona in modo diverso: non guarda quanto è prevedibile una singola parola, guarda lo stile di scrittura nel suo complesso, un po’ come un esperto d’arte che riconosce un falso non contando le pennellate ma osservando l’insieme. Per imparare a farlo è stato addestrato su coppie di testi: uno scritto da una persona vera e il suo “gemello” scritto da un’Ai sullo stesso argomento, stessa lunghezza, stesso tono.

Confrontando migliaia di queste coppie, ha imparato a riconoscere i tratti tipici di chi scrive, umano o Ai che sia e non solo se le parole sono prevedibili o no ed è stato anche validato da ricercatori esterni, tra cui team dell’Università di Chicago e del Maryland.

Quanto ci si può fidare del risultato?

Non del tutto, quindi dichiaro uffialmente chiusa la caccia alle streghe che ho visto in questi giorni!

ha passato tre ore - e 34 dollari di crediti Claude Code - a provare a far passare un testo generato dall’Ai come se fosse scritto da una persona, usando anche una sua “skill” pensata apposta per scrivere in modo più umano.
Pangram non si è lasciato ingannare, ogni riscrittura veniva segnalata come “100% generato da Ai”, poi Hassid ha provato una cosa diversa: senza toccare il resto del testo, ha solo sostituito un trattino lungo (—) con due punti (:), un singolo segno di punteggiatura e il verdetto è cambiato del tutto,

da “100% generato da Ai” a “100% scritto da un essere umano”.

Il punto non è il trattino in sé, ma quanto poco ci sia voluto per ribaltare completamente il risultato, quindi, se una modifica così piccola può spostare il verdetto da un estremo all’altro, vuol dire che dobbiamo prendere tutto con le pinze, è solo una stima con un margine di incertezza reale.

Anche Substack lo ammette apertamente nel suo annuncio:

lo strumento non è perfetto, va trattato come una stima, non come una prova.

C’è anche un limite che ho visto affrontato molto meno, ma che, se scrivi in una lingua che non è la tua madrelingua o se traduci molto nel tuo processo, devi conoscere: alcuni studi, tra cui uno di Stanford del 2023, pubblicato su Patterns, hanno mostrato che questo tipo di rilevatori tende a segnalare più facilmente come “Ai” i testi di chi non scrive nella sua lingua madre.

Lo stesso vale per chi ha una disabilità e usa l’intelligenza artificiale non per comodità, ma per necessità, per scrivere, dettare o organizzare un pensiero che altrimenti farebbe fatica a mettere su carta.
Quindi, quando usate Pangram ricordate che state usando uno strumento che misura solo quanto un testo somiglia a una scrittura umana “standard” e che quindi rischia di trattare allo stesso modo chi delega e chi, semplicemente, ha bisogno di un supporto diverso per arrivare allo stesso risultato.

Cosa fare, quindi, se scrivi su Substack

Se vuoi essere trasparente senza lasciare che sia un’Ai a parlare per te, la cosa più semplice resta scrivere la tua Ai Policy e inserirla nello spazio “Create “How I make this” statement >” , così chi legge sa esattamente quanto e come usi l’intelligenza artificiale nel tuo lavoro.

Se invece preferisci non avere Pangram attivo sui tuoi contenuti, ricordati che va disattivato post per post, non esiste, a oggi, un pulsante ON/OFF generale e ricorda che lo puoi disattivare solo dopo aver eseguito tu la scansione su quel contenuto.

Per il resto, io continuo a pensare che la fiducia tra chi scrive e chi legge si costruisce nel tempo, anche perché, se dovesse dipendere dal risultato di un Ai che controlla un Ai, avremmo un problema che non ha niente a che fare con la collaborazione di Substack con Pangram!

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Indipendentemente dalla fase della vita in cui ti trovi, credo che sia un’informazione a cui OGNI singola donna dovrebbe avere accesso, così da poter SCEGLIERE come sentirsi ogni mese, invece che soffrire dei sintomi senza alcun controllo su di essi.

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Substack li chiama entrambi “post” eppure quei due testi faranno vite completamente diverse: incontreranno lettori e lettrici differenti e avranno un diverso impatto sulla tua pubblicazione.

Inizio dicendoti come li distinguo io, perché trovo che semplifichi molto il concetto:

Post è semplicemente il nome che la piattaforma dà a tutto ciò che finisce nella tua pubblicazione.
NON NELLE NOTES, le notes sono notes!

Dentro il contenitore “Post” ci sono due tipi di long-form diversi:

• le newsletter: il testo che decido di far arrivare direttamente nella casella di posta di chi si è iscritto e mi ha lasciato la sua mail,

• l’articolo: il testo che pubblico senza inviarlo e che vivrà solo nella mia pubblicazione (hai presente i blog? quella cosa lì)
  

Sul piano tecnico sono la stesso cosa, clicchi

crea → articolo → e scrivi

la differenza non è nel pezzo in sé, ma nella scelta che fai dopo aver cliccato “prosegui” in alto a destra: lo mandi via mail? Lo pubblichi?

Una cosa che è importante sapere è che ci sono post che fanno crescere la tua pubblicazione, che vengono letti, apprezzati e magari anche condivisi e poi ce ne sono altri che non hanno lo stesso riscontro, che vengono dimenticati nel giro di pochi giorni, o ore, e che non ricevono alcun commento.

La differenza non è il talento o la fortuna, almeno non solo, è ovvio che scrivere bene sia una condizione necessaria perché la tua pubblicazione cresca, ma nel Substack di oggi non è una condizione sufficiente, è un pezzo, per quanto importante di un processo più ampio.

È anche necessario che usi tutti gli strumenti che Substack vi mette a disposizione per diffondere ciò che scrivete, primo su tutti le Notes, ma anche le raccomandazioni tra autori, i restack di chi ti rilancia, etc…

Ma torniamo a parlare di come si scrive un long form che merita di essere letto, che è poi la parte su cui abbiamo davvero il controllo e che resta il primo passo necessario senza il quale tutto il resto non ha senso.

Le sette cose che i post che funzionano hanno in comune

Se analizzo le newsletter e gli articoli che hanno davvero fatto crescere “Chiacchiere con Elisa” e ripenso alle tante pubblicazioni analizzate per le consulenze individuali, ritrovo quasi sempre gli stessi sette elementi - non perché esista una formula magica, non esiste e diffida di chi te la vende - ma perché questi sette elementi sono il modo concreto in cui un testo fa capire al al lettore sta davvero pensando a me mentre scrive.

1. Il primo è un titolo chiaro, leggo e so cosa devo aspettarmi.
   Substack ci dà tutto lo spazio che serve e se il titolo non basta c’è anche il sottotitolo!
   
   Ne avevo parlato anche qui!
   

   Quindi non scrivere titoli come “Pensieri sulla creatività”, che non spiegano cosa ci sarà, nella sostanza all’interno del testo, ma “Come mantenere una pratica creativa anche quando lavori full-time”, che dice esattamente a chi si rivolge, cosa risolve e che una persona sommersa dal lavoro riconosce come soluzione a un proprio bisogno nel giro di mezzo secondo.
   
   

2. Il secondo è un’apertura che coinvolge da subito il lettore.
   Funziona un po’ come il fare una buona impressione, nei primi paragrafi il lettore sta già decidendo, spesso senza rendersene conto, se restare o andarsene, quindi quei paragrafi devono rispondere a due domande spesso inconsapevoli:
   - perché questo contenuto mi serve proprio adesso?
   - quale problema che sto vivendo potrebbe risolvere?
   
   Vale ancora di più per la newsletter che, arrivando nella casella di posta, è una tra le decine di mail che il lettore riceve e deve quindi far pensare: questa mi serve, devo assolutamente leggerla!
   
   

3. Il terzo è la struttura del corpo del post. Non avete idea quante volte abbia fatto notare a un cliente che i suoi non erano newsletter o articoli, ma muri di testo.
   Fate respirare i vostri contenuti: usate sottotitoli chiari, paragrafi, spazi bianchi, citazioni, immagini, etc… fate entrare aria in quel post perché la maggior parte delle persone non legge, scorre, e un testo che permette uno scorrimento veloce è un testo che rispetta il tempo di chi legge.
   
   

4. Il quarto è il mix di personale e universale che, mi rendo conto, essere forse la cosa più difficile: parti da una tua esperienza concreta, piccola, vera e ne estrai il pattern che la rende riconoscibile anche a chi quella cosa precisa non l’ha vissuta, infine offri qualcosa di applicabile subito.
   In questo modo il lettore non penserà solo “che bella storia” ma “hey, lo posso fare/usare anch’io!”
   
   

5. Il quinto è un takeaway chiaro, uno solo, quello che alla fine il lettore deve poter riassumere in una frase se qualcuno gli chiedesse di cosa parla quell’articolo? Cosa hai imparato? A cosa può servirti?
   
   

6. Il sesto è una call to action - le famose CTA.
   Cerca, il più possibile di farle emergere nel testo, evita di appiccicarle alla fine dell’articolo senza logica e coerenza e fai in modo che non siano “urlata”. Usa formule semplici come: “se questo ti ha risuonato iscriviti” oppure “raccontamelo nei commenti”, un invito che sembri la naturale prosecuzione di quello che hanno appena letto e non un’interruzione pubblicitaria!
   
   

7. Il settimo elemento è il più tecnico: presta attenzione al modo in cui le persone ti troveranno.
   E qui torna ad essere importante la differenza tra articolo e newsletter:
   - la newsletter vive soprattutto nella casella di posta,
   - l’articolo che pubblichi vive soprattutto nella ricerca degli utenti su Substack.
   Capisci che per questa seconda categoria è davvero importante che il titolo sia davvero qualcosa che qualcuno potrebbe cercare.
   
   Sono poi importanti i link interni ad altri tuoi pezzi in modo che, oltre che per i motori di ricerca, permettano a chi ha voglia di continuare a leggerti.
   È il tipo di testo che lavora per te in modo silenzioso, per mesi, molto dopo il giorno in cui l’hai pubblicato.
   
   Un esempio, nel mio caso, è questo articolo, che ancora oggi, riceve tantissimi commenti e like:
   

Come strutturare un post perché porti iscritti

La struttura di un post deve essere efficace, non rigida, ma funzionale e riconoscibile.

Iniziamo, ovviamente, dall’apertura.
Come già sai il lettore decide in un attimo, molto prima di quanto pensiamo, spesso prima ancora di avere letto davvero di cosa parla il tuo post, quindi la parte iniziale è fondamentale e deve essere quell’equilibrio perfetto tra: parlare di te e interessare al lettore.

• una domanda provocatoria: cosa succederebbe se smettessi di cercare la tua nicchia e iniziassi a costruire la tua voce?

• una dichiarazione controintuitiva: la cosa migliore che ho fatto per la mia newsletter è stata pubblicare meno

• un aneddoto personale brevissimo: ieri ho depennato dall’agenda tre ore di lavoro e mi sono sentita sollevata

• un dato sorprendente, purché vero e verificabile: una parte enorme delle newsletter viene abbandonata dopo i primi numeri, ecco cosa fa la differenza

• una confessione molto molto personale: sono passati tre mesi e piango ancora tutti i giorni per la morte della Penny

Andiamo al perché il lettore dovrebbe continuare a leggere: la storia, il contesto.
Adesso che hai catturato l’attenzione del lettore, perché dovrei continuare a leggerti? Quale problema risolvi? A quale domanda rispondi?

È qui che dovresti intrecciare il personale e l’universale, partire da qualcosa di tuo e concreto, per poi estrarne il pattern che fa sentire il lettore “visto” poiché si ricollega a qualcosa che il lettore sta vivendo proprio in quel momento.
La storia crea connessione, il contesto crea rilevanza e insieme trasformano un lettore distratto in un lettore presente.

Arriviamo al corpo del testo: il messaggio chiave.
Qui arriva il motivo vero e proprio che ha portato il lettore a leggerti fino a questo punto: l’insight unico, il framework, la lezione che deve portarsi a casa, lo strumento, etc…
Il messaggio chiave deve essere sintetizzabile in una o due frasi, concretamente applicabile, sostenuto da esempi o evidenze, organizzato in modo chiaro.

Questa è la parte più sottovalutata di tutte: creare la connessione, la relazione.
Puoi farlo:
- con una domanda diretta “e tu, dove ti stai sabotando?”,
- con un invito a riflettere “pensa all’ultima volta che hai vissuto questa situazione…”
- con uno scenario applicabile alla situazione “immagina di aprire Substack lunedì mattina con questo nuovo punto di vista”,
- riconoscendo l’obiezione prima che il lettore la formuli “so che potresti pensare: bla bla bla… ed è esattamente per questo che…”.

La relazione è ciò che trasforma un lettore di passaggio in qualcuno che ti legge regolarmente e condivide quello che scrivi.

Ogni pezzo deve avere una, e solo una, direzione precisa: la chiusura intenzionale
Può essere una call to action:
- di engagement “dimmi nei commenti quale parte senti più tua”,
- di condivisione “se ti è piaciuto mandalo a qualcuno che sta costruendo la sua presenza online”,
- di iscrizione “se vuoi ricevere queste riflessioni ogni settimana iscriviti qui sotto”,
- di upgrade “gli abbonati paganti partecipano ogni mese a una sessione live dove approfondiamo questi temi insieme”,
oppure una riflessione aperta o una domanda a cui rispondere in settimana.

La piattaforma ti dà una mano enorme, perché il pulsante “Subscribe” diventa automaticamente “Upgrade to paid” quando a leggere il tuo testo è una persona già iscritta gratuitamente.

Vediamo adesso quali sono le caratteristiche che dovrebbero essere sempre presenti nei tuoi testi:

• La specificità: un dettaglio concreto batte sempre una generalizzazione.
  ”Ho pubblicato ogni martedì per sei mesi” dice infinitamente di più sulla tua costanza che non un “sono costante”.

• La semplicità, che non è banalità: usa frasi semplici da leggere, paragrafi che respirano, esprimi un concetto alla volta e non usare la complessità per fare colpo, perché chi scrive solo per impressionare, di solito, ottiene il risultato opposto.

• La storia: intreccia in modo costante narrazione e insegnamento; le persone ricordano le storie quindi racchiudi il tuo insegnamento in un racconto - Esopo docet!

• La sincerità: quella vulnerabilità autentica che crea una connessione più profonda di qualsiasi competenza. Mostra anche i dubbi, non solo le certezze, perché è nei dubbi che il lettore si riconosce.

• Essere al servizio: la promessa che ogni post lascerà chi legge con qualcosa di utilizzabile, fosse anche soltanto un modo migliore di porsi una vecchia domanda. Ricorda che scrivere su Substack, in fondo, è un atto di cura travestito da spazio editoriale.

Ci sono poi cinque attività molto pratiche che cambiano la percezione del lettore.

• Scrivi un sottotitolo che spacca: non un generico “alcune riflessioni su creatività e lavoro”, ma “perché pubblicare meno può farti crescere di più”.
  Il suo ruolo è completare il titolo, promettere un beneficio chiaro e accendere la curiosità senza scivolare nel clickbait.

• Impara a usare tutti i diversi pulsanti che Substack ci mette a disposizione.

• Crea coerenza tra tutti i tuoi contenuti, in questo modo ogni pezzo sarà riconoscibile. Attenzione, la coerenza non è rigidità, è riconoscibilità, è il tuo marchio di fabbrica inconscio, quello che fa dire a chi ti legge questa è lei ancora prima di aver letto la firma.

• Scrivi e pubblica con costanza e regolarità, e lo ripeto sapendo di ripetermi, perché è la cosa che più di ogni altra influenza la crescita della tua pubblicazione.
  

• Interagisci con i lettori e con gli altri autori che, oltre a essere una pratica gentile e di interesse reciproco, è anche parte indispensabile di una strategia di crescita.
  Rispondi ai commenti dei lettori, fai domande aperte, riprendi i commenti migliori in un pezzo successivo, ringrazia chi ti condivide.
  Poi, quando leggi qualche altro articolo e lo trovi interessante, commenta in modo sincero, ricondividi così da amplificare la visibilità dell’articolo che ti è piaciuto, proponi delle collaborazioni.
  In questo modo costruisci un ecosistema, e l’ecosistema, a differenza del singolo pezzo virale, ti permette di crescere anche senza la tua presenza costante.

Il vero segreto: diventa un rituale

Ultima cosa, poi metto il punto a questo post infinito!
Le pubblicazioni che vanno meglio sono quelle che diventano, per le persone che ci leggono, dei rituali, degli appuntamenti fissi.

Qui torna la differenza tra newsletter e articolo: ricevere la mia newsletter “Grow on Substack” tutti i martedì alle 8:00 o le “Chiacchiere” tutte le domeniche alle 11:00, diventano un’abitudine che nessun articolo pubblicato e lasciato sulla homepage della pubblicazione può replicare.

Un rituale si costruisce con gesti precisi: un giorno e un’ora fissi, sezioni ricorrenti, un formato specifico, il tuo modo unico di aprire la newsletter o di chiuderla, un tono di voce riconoscibile, etc…

Quando crei un rituale non stai più semplicemente mandando dei contenuti a delle persone: stai entrando nella loro settimana, ti stai ritagliando un posto tra il caffè e la lista delle cose da fare, stai diventando una piccola cosa attesa in mezzo al rumore di tutto il resto.
È un privilegio enorme e per questo vorrei che la tua domanda, a questo punto passasse da “come faccio a scrivere l’articolo perfetto?” a “qual è l’ora, quale il giorno, quale il piccolo gesto ricorrente con cui voglio entrare nella vita delle persone che mi leggono, sapendo che mi stanno aspettando con trepidazione da una settimana?”

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

Ciao , chiacchieriamo?
Questa è Chiacchiere, la newsletter della domenica di Elisa Scagnetti.
Se stai cercando i contenuti su come usare Substack li trovi qui: Grow on Substack.

ha avuto conferma di essere autistica a quarantatre anni e la prima cosa che ha provato, mi racconta, è stata liberazione.

Non perché una diagnosi definisca una persona o risolva qualcosa, ma perché dare un nome a una cosa che senti da tutta la vita significa smettere, finalmente, di pensare che quella cosa sia solo una tua colpa, un tuo limite, una tua incapacità personale.

Quella con Sara, però non è una chiacchiera sulla diagnosi in sé, ma una nuova visione dal mondo, un cambio di prospettiva, un viaggio che ci ha permesso di fare portandoci nella sua visione del mondo.

Sara dice una frase, verso la fine, quasi di passaggio, che mi ha colpito molto:

non è fare il lavoro dei sogni,
è essere la persona che vuoi essere nella vita che conduci.

Pensate a quante volte ci siamo chieste “chi voglio essere?”, e abbiamo ridotto tutto a carriera o a uno scopo professionale, come se il punto centrale fosse trovare il mestiere giusto, come se una volta trovato quello tutto il resto si sarebbe sistemato da solo.

Invece il problema è molto più radicale e riguarda ogni aspetto della vita: il modo in cui ti relazioni, le regole che segui senza averle mai messe in discussione, i compromessi a cui decidi di scendere perché qualcuno, da qualche parte, ti ha detto che è giusto così.

Adultismi, la newsletter di Sara, parte da tutti quei “si fa così” che ci portiamo dietro da tutta la vita e che, a un certo punto, hanno smesso di essere indicazioni utili e sono diventati limiti - imposti o auto-imposti - così familiari da non sembrarci più tali.

Sono diventati la nostra realtà, ma il problema è che la realtà di una persona che non si riconosce in quelle regole, come Sara, come molte altre persone che magari non hanno ancora un nome per quello che sentono, è una realtà che costa moltissimo da abitare ogni giorno.

Grazie Sara, per questa chiacchiera così preziosa!

Divertiti e fai cose belle!
Elisa

Qualche info sul mio spazio editoriale:

💬 Perché la mia newsletter si chiama “Chiacchiere”: visto che spesso mi è stato chiesto, l’ho spiegato qui e ti avverto, dei due, tu sei quella che cucina in camper!

💻 Ho lanciato un nuovo progetto sulla produttività non lineare: Non Linear Productivity. Se sei tra le persone abbonate alle Chiacchiere con Elisa, la troverai ogni giovedì tra le tue mail!

🟧 Nella sezione Grow on Substack trovi tutto quello che ti serve per fare di Substack un asset strategico per il tuo lavoro

🍻 Diventa partner di “Chiacchiere con Elisa”, scrivimi e parliamone!

Weekly Substack tip

Come funziona l’Audience-specific content

La funzionalità è semplice: dentro un solo post puoi inserire blocchi di testo visibili solo da una specifica parte del tuo pubblico.

A differenza del paywall, che taglia il post in due (di qua tutti, di là solo i paganti), con l’Audience-specific content costruisci un unico testo che accoglie tutti e dà a ciascuno la parte di contenuto pensata per lui.

Dove lo trovi: nella barra dell’editor apri Più, e in cima al menu compare la voce nuova.

Come vedi, la voce Audience-specific content ha accanto l’etichetta arancione “Nuovo”, e nel riquadro chiaro Substack ti spiega in una riga a cosa serve: inserire contenuto visibile solo a gruppi specifici di persone, con le tre categorie di lettori principali già pronte (lettori gratuiti, reader a pagamento, personalizzato).

Una volta selezionato, ti compare il blocco vero e proprio, che all’inizio si presenta così, vuoto e con una struttura a due livelli.

Qui c’è la logica di tutto lo strumento:

• in alto la riga SE (se il lettore appartiene a un certo gruppo, allora vede questo),

• in basso Tutti gli altri, che è lo spazio dove scrivi il messaggio per tutti gli altri (facoltativo, ma secondo me lo dovresti usare in modo strategico per coinvolgere le persone che non si sono ancora abbonate).

Passiamo al menù a tendina Pubblico: lì decidi chi guarda cosa.
Aprendolo trovi quattro caselle:

Nella configurazione qui sopra ho, ad esempio, spuntato solo Abbonati a pagamento e Abbonati fondatori, e infatti in cima al blocco compaiono le etichette A pagamento e Sponsor, che ti confermano a colpo d’occhio chi vedrà quella sezione.
Le prime due caselle (chi non è iscritto e chi ha l’abbonamento gratuito) restano vuote, quindi tutto quello che scrivi qui dentro è accessibile solo da chi ti sostiene economicamente.

Lo stesso menù a tendina lo puoi, anche, ribaltare completamente.

Qui sopra ho spuntato solo Non sei iscritto (chiunque capiti sul post) e abbonati gratuiti e ho lasciato le due caselle dei paganti vuote. Con questa configurazione “anteprima e invito”, ti rivolgi a chi ancora non paga, magari raccontando cosa si stanno perdendo o offrendo loro una preview che li faccia sentire accolti e coinvolti e che fa una grande differenza emotiva rispetto al paywall che invece dice “questo non è per te”.

Tutta questa struttura, per chi legge, è invisibile: qui ho scritto nel blocco una riga per chi mi sostiene con l’abbonamento a pagamento,

mentre qui per gli iscritti gratuitamente

ma nessuno dei due può vedere come, “dietro le quinte” ci siano in realtà blocchi diversi per persone diverse, è semplicemente una parte di testo che cambia a seconda di chi c’è davanti allo schermo.

Ti ricordo che tutti i martedì parliamo di come esserci e crescere su Substack: Grow on Substack, iscriviti per riceverla: elisascagnetti.substack.com/subscribe

Nuovi contenuti pubblicati in settimana

Questa settimana ho pubblicato:

Qui, come sempre, i contenuti evergreen che aggiorno regolarmente:

Substack “dalla A alla Z” quello che ti serve sapere per usare bene Substack, come vedrai ci sono ancora dei contenuti da inserire, ma molte analisi, consigli pratici, esempi reali e link alle risorse fondamentali sono già presenti!

Qui trovi la Masterclass su come crescere su Substack nel 2026 e qui tutte le info sulle mie consulenze individuali.

Per oggi è tutto, ci vediamo su Instagram per continuare a Chiacchierare

Qui uso spesso il femminile sovraesteso e non censuro le parolacce!

Inoltre questa newsletter è gratuita ed è distribuita con una licenza CC0, che significa che puoi farne quello che vuoi anche senza citarmi: più idee condividiamo, più pensieri siamo in grado di fare.

Indipendentemente dalla fase della vita in cui ti trovi, credo che sia un’informazione a cui OGNI singola donna dovrebbe avere accesso, così da poter SCEGLIERE come sentirsi ogni mese, invece che soffrire dei sintomi senza alcun controllo su di essi.

Oggi scopriamo il momento migliore per provare cose nuove, studiare e stabilire le tue intenzioni.

Ti ricordo che Non Linear Productivity fa parte dell’offerta editoriale di “Chiacchiere con Elisa” e sono una serie di contenuti dedicati alla produttività non lineare.

Essendo una tematica molto verticale sulla produttività delle persone con una fisiologia femminile, immagino non interessi proprio a tutt*, per questo, se vuoi disabilitare la ricezione di questa specifica newsletter e mantenere le altre attive ti basterà:
→ Cliccare questo link: elisascagnetti.substack.com/account
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→ Disattiva l’invio di Non Linear Productivity.

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Il giorno in cui mi sono accorta della follia in cui ero immersa è stato anche il giorno in cui ha iniziato a prendere forma nella mia testa la rubrica “Grow on Substack”, una sezione dedicata proprio a come sviluppare una strategia di business e comunicazione per questa piattaforma in modo “sano” senza fissarci sulle vanity metrics.

Nel mio mese lavorativo guardo molte dashboard: analizzo il pannello di controllo mio, delle clienti che seguo nelle analisi, dei progetti di cui sono strategist e ho imparato che i numeri raccontano storie bellissime, ma solo se sai quali pagine leggere.

La dashboard di Substack offre una buona quantità di dati e se siete degli autori o autrici che vogliono usare la piattaforma in modo professionale non dovete controllare questi numeri ogni giorno, in modo compulsivo, ma saper intercettare i dati utili dal rumore di fondo, in modo da evitare decisioni dettate dall’ansia.

Sei nuova su Substack? Ecco cos’è la regola dei 90 giorni

Se hai appena lanciato la tua pubblicazione o hai all’attivo meno di 5 post, 20 Notes e 10 iscritti, ignora completamente le statistiche.

Qualche mese fa una cliente mi ha scritto preoccupata perché il suo open rate era “crollato”, peccato che la sua situazione in quel momento fosse di circa 20/25 iscritti, di cui probabilmente un paio di parenti e qualche amic*.

È importante sapere che con pochi iscritti l’open rate neanche esiste: esiste una sorella o un’amica che quel giorno aveva altro da fare e non ha aperto la tua newsletter!

Se non hai abbastanza dati per generare un campione statistico affidabile, sprechi solo tempo prezioso in analisi inutili, tempo che dovresti invece dedicare a creare interazioni nelle Notes e allenare la tua costanza nello scrivere.

Che poi è l’abilità più sottovalutata di tutte, e quella che nei primi mesi fa davvero la differenza tra chi resta e chi molla, come ci ha confermato nella Chiacchiera che abbiamo fatto insieme e che puoi ascoltare qui:

Ma quindi, qual è il numero magico perché l'open rate inizi ad avere senso?
Il dato inizia ad essere rilevante quando superi almeno i 100 iscritti (sotto questa soglia, un singolo lettore che si dimentica di aprire l'e-mail fa crollare la percentuale di 5 o 10 punti).
Tuttavia, una vera stabilità statistica – quella che riflette davvero la qualità dei tuoi titoli e l'interesse dei tuoi lettori – la puoi avere solo dai 500/1.000 iscritti, prima di quel numero fai un lungo respiro e concentrati sulla scrittura.

I Benchmark reali di Substack

Adesso sai che per capire se la tua pubblicazione sta andando bene devi smettere di fare paragoni casuali e iniziare a confrontare i tuoi dati con le medie globali della piattaforma:

Nota sull’Open Rate: le liste più ampie hanno fisiologicamente tassi di apertura inferiori, lo so per esperienza diretta, perché quando Chiacchiere con Elisa era una creatura piccola avevo aperture che oggi mi sembrano irreali, e man mano che la lista è cresciuta oltre gli ottomila iscritti, quei numeri si sono allineati alla media globale.
All’inizio me la sono vissuta un po’ male, poi ho capito che era semplice matematica: più persone si iscrivono, più persone con interessi diversi popolano la mia mailing list e alcune apriranno sempre tutto, mentre altre solo quello che è davvero di loro interesse.

Se il tuo 80% di open rate iniziale scende al 30% man mano che la tua lista cresce, è del tutto normale, anzi, è il segno che stai crescendo davvero!

Le 4 Metriche che aiutano la crescita

Se vuoi che la tua pubblicazione cresca in modo costante devi focalizzare la tua attenzione e le tue analisi mensili solo su queste quattro aree della dashboard/pannello di controllo:

1. Il Trend a Lungo Termine (Dashboard Principale)

• Cosa cercare: imposta il filtro temporale della homepage su “1 Anno” o “Sempre” (All time).

• Come interpretarlo:

  • se la linea va verso l’alto e verso destra, stai andando molto bene;

  • le aree piatte rappresentano, invece, una crescita più lenta;

  • le curve ripide una crescita veloce;

  • ignora i piccoli stalli giornalieri.

Quando faccio le analisi delle pubblicazioni delle mie clienti, questa è sempre la prima schermata che apro insieme a loro, perché normalmente mi dicono: “Vedi? è tutto fermo! Non cresco più” ma solo perché guardano la linea a pezzetti, settimana per settimana, se invece si osserva l’andamento annuale si percepisce la crescita costante.
Allargare lo sguardo cambia tutto!

2. Il Tasso di Conversione per Singolo Post

• Dove guardare: Pannello di controllo → Post recenti → visualizza tutto (ordina la tabella cliccando sulle intestazioni delle colonne).

• Perché è importante: le visualizzazioni totali possono essere fuorvianti, un post che è andato bene e che fa 5.000 visualizzazioni ma genera solo 5 iscritti ha un tasso di conversione dello 0,1%, mentre un post di nicchia che fa 200 visualizzazioni ma genera 20 iscritti ha un tasso del 10%.

• Identifica i post con il maggior numero di iscritti generati o con il miglior “valore stimato” (conversioni a pagamento), aprili e analizza il loro formato, l’argomento e la Chiamata all’Azione (CTA) che hai utilizzato per replicarli.

3. Le Fonti di Crescita (Growth Sources)

• Dove guardare: Pannello di controllo → Growth.

• Perché conta: questa pagina ti mostra da dove arrivano i lettori che si iscrivono, non solo i visitatori unici, ma i nuovi iscritti.

• Il consiglio è, banalmente, addoppia gli sforzi sui canali che funzionano e lascia perdere gli altri! Se scopri che il Substack Network (Raccomandazioni e Notes) genera la maggior parte della tua crescita, passa più tempo sulla piattaforma a interagire, se invece ricevi molti iscritti da Google, aumenta i post ottimizzati lato SEO.

Per me questa pagina è stata una piccola rivelazione, perché per mesi ho dedicato energie a canali - come Instagram - che, dati alla mano, mi portavano visite ma non iscritti, mentre le Notes erano il vero motore della mia crescita.

4. Il Churn Rate Mensile (solo per pubblicazioni a pagamento)

Se hai abbonamenti a pagamento, non limitarti a guardare i ricavi mensili, calcola la percentuale di abbandono per verificare la fidelizzazione del pubblico:

Churn Rate Mensile = (Abbonati disiscritti nel mese / Totale abbonati a inizio mese) × 100

Se il tuo Churn Rate è stabilmente sotto il 3%, la pubblicazione sta andando bene, se supera il 5%, significa che i contenuti riservati non stanno mantenendo la promessa iniziale o che i lettori non percepiscono più il valore dei tuoi contenuti esclusivi.

Nelle analisi che faccio per le clienti con un tier a pagamento, il churn è la metrica che faccio guardare per prima, perché è l’unica che ti dice la verità sulla relazione con gli abbonati.
Farsi scegliere è relativamente facile, farsi ri-scegliere ogni mese è il vero lavoro e questo numero misura esattamente quel dato.

Diagnosi Rapida

Usa i dati qui sotto per identificare velocemente e risolvere i problemi strutturali della tua pubblicazione :

→Sintomo: alto Open Rate, ma zero nuovi iscritti o commenti.

→Diagnosi: il titolo era ottimo, ma il post non ha risposto alle aspettative oppure manca una CTA chiara (“Iscriviti” o “Lascia un commento”).
Questo è in assoluto il caso che incontro più spesso nelle analisi: pubblicazioni con aperture altissime, anche sopra il 50%, ma con una crescita bloccata e quasi sempre il motivo è che alla fine dell’articolo non c’è nessun invito all’azione, nessuna domanda, il lettore finisce di leggere, pensa “che bello” e se ne va.

→Sintomo: basso Open Rate (sotto il 15-20%).

→Diagnosi: i tuoi titoli sono troppo vaghi, noiosi o puramente descrittivi. Lavora sulla qualità dei tuoi oggetti, fai degli A/B test e brainstorming con l’Ai. Si deve stimolare la curiosità del lettore o fargli capire i benefici nel leggerti.

→Sintomo: tante Notes virali, ma zero nuovi iscritti.

→Diagnosi: la viralità su Substack Notes è spesso basata sull’intrattenimento momentaneo. Assicurati che le tue Notes più popolari trattino temi strettamente legati alla tua nicchia e includano un invito implicito a iscriverti alla newsletter.

Metriche di Vanità: cosa puoi tranquillamente ignorare

Questi dati generano ansia da prestazione e non contribuiscono alla crescita reale del tuo progetto:

• “Mi piace” e Commenti sui Post: attenzione, non mi sto contraddicendo rispetto alla diagnosi di poco fa, lì i commenti erano un indizio da leggere insieme ad altri dati, qui parlo del contarli ogni giorno come misura del tuo valore.
  Moltissimi lettori leggono l’e-mail nella loro casella di posta senza mai entrare nel sito per cliccare su “Mi piace” o commentare. Un engagement pubblico inferiore all’1% è assolutamente normale e non è correlato al successo economico o di pubblico della newsletter. A me capita regolarmente di ricevere risposte via mail lunghe, piene di racconti personali, da lettrici che in tre anni non hanno mai messo un cuore a un mio post.
  I lettori più affezionati sono spesso i più silenziosi e questa per me è una delle cose più “tenere” di tutto Substack.

• Numero di Follower: su Substack la vera valuta è l’iscritto (Subscriber), colui che ti dà il permesso di entrare nella sua casella di posta. I follower contano pochissimo nell’ecosistema e raramente vedranno i tuoi post lunghi/articoli/newsletter (chiamali come vuoi!).

• Visualizzazioni e iscritti giornalieri: monitorare i micro-cambiamenti quotidiani distruggerà la tua stabilità emotiva (come pesarsi tutti i giorni quando sei a dieta) quindi SMETTILA!
  Lo dico con cognizione di causa, perché il periodo in cui aggiornavo la dashboard ogni giorno è stato anche il periodo in cui scrivevo con meno gioia e con più calcolo. Una panoramica mensile o trimestrale è infinitamente più utile per fare analisi strategiche e infinitamente migliore per il tuo equilibrio mentale!

La routine di controllo per la tua rubrica

Per gestire la tua pubblicazione senza farti cannibalizzare dal tempo speso sulla dashboard/Pannello di controllo, ti condivido al mia routine:

1. Dopo 48 ore dalla pubblicazione: controlla l’Open Rate per valutare esclusivamente l’efficacia del titolo.

2. Una volta al mese (15 minuti): analizza la tabella dei Post e ordinali per “Nuovi iscritti” in modo da pianificare in modo strategico il calendario editoriale del mese successivo.

3. Controlla la pagina Growth per monitorare i canali di acquisizione. Io lo faccio il primo giorno del mese, con un cappuccino accanto e la regola - per non perdermi nella tana del bianconiglio dei numeri - è di chiudere tutto quando il cappuccio finisce.

4. Una volta a trimestre: controlla la scheda Unsubscribes (se hai il tier a pagamento) per analizzare i motivi scritti dai lettori che se ne sono andati (prezzo, mancanza di tempo, cambio di interessi) e aggiusta il tiro di conseguenza. Ti anticipo una cosa che ho imparato leggendo quei motivi, miei e delle mie clienti: la maggior parte non ha a che fare con te, ma con le loro vite che cambiano, con caselle di posta troppo piene, con priorità che sono cambiate.
   

Se segui queste indicazioni la tua pubblicazione crescerà da sola e tu potrai dedicare il tuo tempo alla scrittura invece che all’analisi del pannello di controllo.

Per oggi è tutto, se hai dubbi o vuoi una mano ad analizzare le tue statistiche scrivimi!

Divertiti e fai cose belle
Elisa Scagnetti

Ciao , chiacchieriamo?
Questa è Chiacchiere, la newsletter domenicale di Elisa Scagnetti.
Se stai cercando i contenuti su come usare Substack li trovi qui: Grow on Substack.

C’è una frase che ha detto nella chiacchiera di oggi e che dovremmo ripeterci tutti più spesso:

L’ho fatto per il puro piacere di farlo, senza interesse nel farci soldi.
Finché andava bene si faceva, poi si smetteva.

Viviamo in un momento storico in cui qualsiasi cosa si faccia online viene misurata sul suo potenziale, sul “cosa potrebbe portarmi”: monetizzazione, personal brand, una community che cresce, un prodotto che potrei creare più avanti, etc…

Anche quando non lo diciamo ad alta voce, spesso lo pensiamo, ma non ci accorgiamo che questo pensiero cambia l’esperienza del fare, la rende strumentale a qualcosa che sta sempre un po’ più avanti.

Fab racconta gli anni Novanta della sua fanzine come un periodo in cui pubblicare significava scrivere, impaginare, stampare, distribuire a mano…
C’era uno sforzo enorme dietro ogni pagina e, forse proprio per questo, chi lo faceva aveva un desiderio autentico di farlo, oggi la tecnologia ha abbassato quella soglia fino quasi a farla sparire e, se da un lato è meraviglioso che chiunque possa condividere un’idea, allo stesso tempo, ogni giorno, vengono prodotti così tanti contenuti che ci si perde nel cercare quello che davvero ci piace più degli altri.

Quando la difficoltà tecnica sparisce, cosa rimane come filtro tra il fare una cosa e il non farla?
Se chiunque può aprire un podcast questo pomeriggio, cosa distingue chi lo farà ancora tra cinque anni da chi si fermerà dopo sei episodi?

Credo che la risposta si nascondi tra le parole di questa conversazione: il piacere e il rispetto per il tempo degli altri.

Verso la fine della nostra chiacchiera Fab racconta che non sa ancora se ci sarà una terza stagione del suo podcast Alter Ego e non perché manchino gli ospiti, ma perché prima vuole capire se ha davvero qualcosa di nuovo da dire. Non vuole continuare soltanto per riempire uno spazio, né rubare tempo a chi ascolta con conversazioni che lui stesso non troverebbe abbastanza interessanti.

Sono convinta che, in un’epoca che ci insegna a costruire prima l’audience e poi il contenuto, scegliere il silenzio finché non arrivi qualcosa che valga davvero la pena condividere sia una delle forme più sincere di rispetto.

Divertiti e fai cose belle!
Elisa

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Weekly Substack tip

Open rates

Si parla tanto di open rate e per questo i creator su Substack finiscono per ossessionarsi con i dati, ma in realtà racconta molto meno di quanto sembri. Un’email può essere aperta e cancellata dopo due secondi, senza che venga letta nemmeno una parola, ma viene comunque conteggiata come “aperta”.

Per questo l’open rate, da solo, non è un indicatore affidabile della qualità del tuo lavoro, dell’interesse reale o del legame con chi ti legge. È solo un indice parziale, spesso frainteso, che va sempre letto insieme ad altri elementi, come le risposte, i commenti, i click...

Su Substack si parla spesso di una “media” che va dal 40% al 70%, ma è una semplificazione, ho seguito persone con open rate molto più bassi e altre con percentuali leggermente più alte, senza che questo fosse automaticamente indice di successo o di fallimento.

Il punto non è rientrare in una percentuale ideale, ma costruire una relazione reale. Un open rate alto senza coinvolgimento non porta lontano, mentre un open rate più basso, ma con lettrici e lettori presenti, che rispondono, leggono davvero e restano, è molto più significativo.

Ti ricordo che tutti i martedì parliamo di come esserci e crescere su Substack: Grow on Substack, iscriviti per riceverla: elisascagnetti.substack.com/subscribe

Nuovi contenuti pubblicati in settimana

Questa settimana ho pubblicato:

Qui, come sempre, i contenuti evergreen che aggiorno regolarmente:

Substack “dalla A alla Z” quello che ti serve sapere per usare bene Substack, come vedrai ci sono ancora dei contenuti da inserire, ma molte analisi, consigli pratici, esempi reali e link alle risorse fondamentali sono già presenti!

Qui trovi la Masterclass su come crescere su Substack nel 2026 e qui tutte le info sulle mie consulenze individuali.

Per oggi è tutto, ci vediamo su Instagram per continuare a Chiacchierare

Qui uso spesso il femminile sovraesteso e non censuro le parolacce!

Inoltre questa newsletter è gratuita ed è distribuita con una licenza CC0, che significa che puoi farne quello che vuoi anche senza citarmi: più idee condividiamo, più pensieri siamo in grado di fare.

Pensa come sarebbe se sapessi in anticipo quando la tua sicurezza è più alta per pianificare una presentazione importante o chiedere un aumento di stipendio).
Non solo questa conoscenza è importante per gestire la sindrome premestruale, ma è fondamentale per il bilanciamento degli ormoni in generale.

Indipendentemente dalla fase della vita in cui ti trovi, credo che sia un’informazione a cui OGNI singola donna dovrebbe avere accesso, così da poter SCEGLIERE come sentirsi ogni mese, invece che soffrire dei sintomi senza alcun controllo su di essi.

Oggi scopriamo il momento migliore per pensare fuori dagli schemi, abbassare il ritmo e risparmiare energia.

Ti ricordo che Non Linear Productivity fa parte dell’offerta editoriale di “Chiacchiere con Elisa” e sono una serie di contenuti dedicati alla produttività non lineare.

Essendo una tematica molto verticale sulla produttività delle persone con una fisiologia femminile, immagino non interessi proprio a tutt*, per questo, se vuoi disabilitare la ricezione di questa specifica newsletter e mantenere le altre attive ti basterà:
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Molte persone arrivano qui stanche dei social, stanche di rincorrere visibilità e di adattare pensieri complessi a formati che vanno bene giusto per leggere l’elenco della spesa; aprono il profilo, magari la pubblicazione, e iniziano a scrivere.

Poi la newsletter viene inviata, i testi pubblicati, i giorni passano, le settimane, forse i mesi, e i numeri non sono quelli che ci si aspettava.
Magari gli iscritti crescono, ma lentamente, troppo lentamente, e la scrittura, invece di diventare uno spazio di condivisione piacevole inizia a pesare ed è a questo punto che la domanda passa dall’essere “come posso usare meglio Substack” a “perché, per me, Substack non sta funzionando come per gli altri?”.

È da qui che partiamo oggi!

Per capire perché la tua newsletter non sta andando come vorresti devi prima rivolgere l’attenzione dentro di te.
Substack è uno strumento di comunicazione diretta tra te e il tuo lettore, non c’è un algoritmo che decide chi ti vedrà, non c’è una struttura complessa da incolpare se le cose non vanno come avremmo voluto, quando le mediazioni spariscono l’unica cosa che rimane siamo noi e quello che stiamo cercando davvero, in questo momento, della nostra vita professionale.

Ora, prima di andare avanti, è giusto sottolineare che esistono newsletter che non crescono per motivi banalmente tecnici: un posizionamento confuso, un titolo che non ci fa venire voglia di approfondire, nessun sistema che porti lettori nuovi oltre la cerchia di chi già ti conosce, etc... In quei casi, ovviamente, serve una strategia che funzioni, ma quando la strategia c’è ma si resta comunque bloccati, allora è il caso di ricercarne le cause da un’altra parte.

Ti racconto quello che ho visto accadere sulla piattaforma negli ultimi anni, magari ti riconosci in alcune di queste modalità operative.

La prima è una persona che arriva su Substack con molto più valore di quanto riesca a mostrare: ha studiato, lavorato, osservato per anni e non ha nessuna voglia di dimostrare continuamente quanto sa, anzi ne è profondamente stanca. Vorrebbe che il suo valore parlasse da solo.
Scrive con parsimonia, lascia spazio, non è invadente e quando osserva che le iscrizioni alla sua newsletter sono meno di quello che si sarebbe aspettata non pensa che forse “dovrebbe cambiare strategia” ma che “forse non è così interessante come credeva”.

Il suo problema non è la visibilità in sè, ma la fatica che fa nel mostrarsi, il blocco è l’esposizione e nessun tutorial su come scrivere un titolo migliore la può aiutare.

Se senti che qualcosa ha risuonato dentro di te, nella prossima newsletter fai questa prova: scegli un'affermazione in cui credi profondamente e scrivila così com’è, non ammorbidirla, non mettere dei “forse”, non aggiungere “nella mia esperienza” o un “ovviamente dipende” o cose così.
Una frase sola, secca, pubblicata.
Il disagio che sentirai nel lasciarla lì, senza protezioni, ti dirà di te tutto ciò che ti serve sapere adesso.

La seconda è una persona che preme “invia” e invece di chiudere il computer corre a controllare le statistiche.
È abituata a gestire progetti, persone, aspettative, una a cui l’improvvisazione non piace e che davanti a un problema cerca sempre una causa, una soluzione e un modo per far funzionare tutto.
Substack la disorienta proprio perché non ha abbastanza dati da analizzare e questo rivela la sua necessità di un controllo compulsivo - non solo della newsletter - l’idea di affidare il proprio valore a dinamiche che non può prevedere la destabilizza.

L’esercizio che ti consiglio, se un po’ ti ci ritrovi in uqesta descrizione, è tanto semplice da proporre quanto difficilissimo da fare se sei una persona che deve tenere tutto sotto controllo: non guardare le statistiche della tua prossima newsletter per almeno ventiquattro ore.
Lo so che se non ti ci riconosci ti sembra la cosa più facile del mondo, ma per chi si è sentita presa in causa questo esericizio serve proprio a realizzare che si può stare in quell’incertezza senza che succeda niente di irreparabile.

La terza è una persona con una mente piena di idee, connessioni e potenziale inespresso, legge molto, pensa molto ed è proprio questa ricchezza a fregarla perché, ogni volta che si siede a scrivere, sente tutta la pressione delle sue stesse aspettative. Il suo pensiero fisso è “devo dire qualcosa che valga il tempo di chi mi legge”.
Se l’idea che ha in mente, per lei, non è abbastanza, allora preferisce aspettare, probabilmente se aprissimo i suoi post in bozza ci troveremmo abbastanza contenuti per le prossime sedici settimane!

Qui il punto non è la creatività, che c’è in abbondanza, è la paura di scoprirsi ordinaria, ripetibile, dimenticabile, ma la cosa curiosa, se ci pensiamo, è che quasi nessuna idea originale nasce originale: le idee originali nascono ordinarie e diventano qualcosa di unico solo quando ci decidiamo a scriverle.

Quindi, se hai un post in bozza che aspetta l’idea giusta da mesi: pubblicala questa settimana, esattamente così com’è, l’idea che aspettavi arriverà scrivendo la prossima, non custodendo gelosamente questa!

La quarta vive Substack come uno spazio di passaggio personale e/o professionale: non è più chi era prima, ma non si sente ancora autorizzata a essere ciò che sta diventando.
In questa situazione ogni impostazione della piattaforma diventa, inevitabilmente, una domanda esistenziale travestita da menu a tendina:

• che nome do alla newsletter?

• Che promessa faccio?

• Che sezioni creo?

Ogni scelta le sembra più definitiva di quanto in realtà non sia, il mio consiglio, in questo caso, è ripetere tipo mantra che nulla, su Substack e non solo, è per sempre! Tutto si può cambiare: il nome, la descrizione, le sezioni, etc…
Quello che scegli oggi non è scritto sulla pietra, è solo chi sei oggi, scegli cosa è meglio per te adesso, sapendo che tra sei mesi potrai pensare “non mi somiglia più” e cambiare tutto.

La quinta, infine, è una persona che scrive soprattutto per creare relazioni, per accompagnare, per esserci, per non lasciare soli i lettori dall’altra parte dello schermo.
Il denaro, dentro questo spazio, secondo lei è un corpo estraneo: chiedere di pagare le sembra un modo per rovinare qualcosa di prezioso, così il paid viene rimandato o proposto con talmente tante ansie e cautele che quasi si scusa di avere un contenuto riservato agli abbonati.
La sua non è mancanza di valore, ma paura di perdere accettazione.

Se ti sei riconosciuta in questa descrizione ti lascio una domanda antipatica: continuare a regalare il tuo valore, anche a chi sarebbe disposto a pagare, è davvero generosità o è un modo per non scoprire quanto valgono davvero le tue parole?

Riconoscere quale di queste cinque modalità operative stai mettendo in atto, o quali, perché spesso convivono, ti aiuta a capire chi sei come autrice oggi, non chi dovresti essere secondo qualche manuale di crescita. Perché Substack non è un parametro che misura quanto vali: è uno specchio, insolitamente onesto, di quello che già pensi di te e che hai paura di dirti. Adesso che quel pensiero l’hai visto, adesso che ha un nome, puoi finalmente smettere di combatterlo e cominciare ad ascoltarlo.

Il fatto che qualcosa non funzioni come speravi non è la prova che non sei abbastanza, ma un invito a guardare dove sei oggi e scegliere da lì il prossimo passo.

Divertiti e fai cose belle
Elisa Scagnetti

Con , la mia ospite di oggi, avremmo dovuto parlare di libri, e in effetti ne abbiamo parlato, di scrittura, di lettura, di creatività, di Substack, di tazze di caffè che accompagnano pagine scritte e pagine ancora da scrivere, ma, a un certo punto, mi sono resa conto che stavamo parlando soprattutto di identità, di quella cosa invisibile che ci fa prendere decisioni che, viste da fuori, sembrano casuali e che invece raccontano perfettamente chi siamo.

è una scrittrice, non solo perché scrive libri, non solo perché ha una newsletter che parla di libri, soprattutto perché guarda il mondo con gli occhi di chi trasforma continuamente ciò che vede in una storia.

Lucia non usa le piattaforme come strumenti, li abita: si vede in come usa Pinterest per dare un volto ai personaggi prima ancora di dargli un nome, si vede in come su Instagram costruisce un immaginario invece di “una presenza social”, si vede in come usa Substack, non una semplice piattaforma dove pubblicare articoli, ma uno spazio in cui creare relazioni, dove un pensiero può diventare una conversazione e un consiglio di lettura una nuova amicizia e credo sia anche questo il motivo per cui la sua pubblicazione è cresciuta così tanto e così bene.

Abbiamo parlato di crescita, di strategia, di strategia che non sembra strategia, di caffè, di scrittura e di come, a volte, si pubblica per capire cosa si pensa, prima ancora che per dirlo agli altri.

E poi, verso la fine, Lucia ha annunciato una novità che mi ha fatto molto piacere, una cosa su di sé e su quello che sta per succedere, ma no, non ve la anticipo io, vi lascio alle sue parole:

Divertiti e fai cose belle!
Elisa

Qualche info sul mio spazio editoriale:

💬 Perché la mia newsletter si chiama “Chiacchiere”: visto che spesso mi è stato chiesto, l’ho spiegato qui e ti avverto, dei due, tu sei quella che cucina in camper!

💻 Ho lanciato un nuovo progetto sulla produttività non lineare: Non Linear Productivity. Se sei tra le persone abbonate alle Chiacchiere con Elisa, la troverai ogni giovedì tra le tue mail!

🟧 Nella sezione Grow on Substack trovi tutto quello che ti serve per fare di Substack un asset strategico per il tuo lavoro

🍻 Diventa partner di “Chiacchiere con Elisa”, scrivimi e parliamone!

Weekly Substack tip

L’Engagement

Su Substack, engagement significa avere una lista di persone iscritte viva e partecipe, non si tratta solo di numeri, ma di lettrici e lettori che interagiscono con ciò che pubblichi: commentano, mettono like, fanno restack, condividono i tuoi contenuti, partecipano alle chat, acquistano i tuoi prodotti o i tuoi servizi, e in generale sentono di far parte di uno spazio che vale la pena abitare.

L’engagement è il segnale più chiaro della qualità della relazione che stai costruendo, una newsletter con pochi iscritti ma molto coinvolti è molto più solida di una lista grande e silenziosa.

Avere una strategia di engagement significa progettare consapevolmente delle occasioni di interazione, non lasciare che tutto accada per caso, ma creare momenti, format e inviti che stimolino la partecipazione e, di conseguenza, la retention: più una persona si sente coinvolta, più è probabile che resti iscritta nel tempo.

In questo senso, l’engagement serve a ridurre le disiscrizioni perché rafforza il legame emotivo e pratico con il tuo Substack, non si tratta di chiedere attenzione, ma di offrire uno spazio in cui le persone hanno voglia di tornare, leggere, rispondere e restare.

Ti ricordo che tutti i martedì parliamo di come esserci e crescere su Substack: Grow on Substack, iscriviti per riceverla: elisascagnetti.substack.com/subscribe

Nuovi contenuti pubblicati in settimana

Questa settimana ho pubblicato:

Qui, come sempre, i contenuti evergreen che aggiorno regolarmente:

Substack “dalla A alla Z” quello che ti serve sapere per usare bene Substack, come vedrai ci sono ancora dei contenuti da inserire, ma molte analisi, consigli pratici, esempi reali e link alle risorse fondamentali sono già presenti!

Qui trovi la Masterclass su come crescere su Substack nel 2026 e qui tutte le info sulle mie consulenze individuali.

Per oggi è tutto, ci vediamo su Instagram per continuare a Chiacchierare

Qui uso spesso il femminile sovraesteso e non censuro le parolacce!

Inoltre questa newsletter è gratuita ed è distribuita con una licenza CC0, che significa che puoi farne quello che vuoi anche senza citarmi: più idee condividiamo, più pensieri siamo in grado di fare.

Pensa come sarebbe se sapessi in anticipo quando la tua sicurezza è più alta per pianificare una presentazione importante o chiedere un aumento di stipendio).
Non solo questa conoscenza è importante per gestire la sindrome premestruale, ma è fondamentale per il bilanciamento degli ormoni in generale.

Indipendentemente dalla fase della vita in cui ti trovi, credo che sia un’informazione a cui OGNI singola donna dovrebbe avere accesso, così da poter SCEGLIERE come sentirsi ogni mese, invece che soffrire dei sintomi senza alcun controllo su di essi.
Questo è proprio quello che faremo oggi!

Ti ricordo che Non Linear Productivity fa parte dell’offerta editoriale di “Chiacchiere con Elisa” e sono una serie di contenuti dedicati alla produttività non lineare.

Essendo una tematica molto verticale sulla produttività delle persone con una fisiologia femminile, immagino non interessi proprio a tutt*, per questo, se vuoi disabilitare la ricezione di questa specifica newsletter e mantenere le altre attive ti basterà:
→ Cliccare questo link: elisascagnetti.substack.com/account
→ Andare alla voce “Notifiche”
→ Disattiva l’invio di Non Linear Productivity.

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La mia natura di strategist mi ha portata ad indagare più a fondo e mi sono messa ad analizzare non solo le mie pubblicazioni, ma anche quelle di molti autori e autrici di Substack, per capire se dietro tutto questo ci sia una logica o se sia soltanto fortuna. Questa analisi non ti darà la formula magica che fa funzionare ogni cosa (quella, ovviamente, non esiste), ma la parola più importante di tutta la ricerca è un’altra: correlazione. Questi dati ti diranno quali caratteristiche compaiono più spesso nei post che hanno ottenuto più coinvolgimento.

Il titolo conta molto più di quanto pensiamo

Molti dedicano ore all’articolo e pochi minuti al titolo, eppure è proprio il titolo a decidere se qualcuno comincerà a leggere o scorrerà oltre senza fermarsi.

Secondo la mia analisi - e non solo la mia - i titoli più efficaci sono più lunghi di quanto siamo abituati a pensare: la fascia migliore sembra collocarsi tra le tredici e le diciassette parole, mentre quelli brevissimi, da una a cinque parole, sono i più usati e, paradossalmente, anche quelli che ottengono i risultati peggiori.

Il motivo è piuttosto intuitivo, se ci pensi: un buon titolo non dovrebbe limitarsi a riassumere il contenuto, ma dovrebbe aprire una domanda nella mente di chi legge, creare un interesse che trova risposte soltanto se clicchi e approfondisci.

La differenza tra “Burnout” e “Quello che avrei voluto sapere prima di arrivare al burnout totale” non sta nella lunghezza in sé: nel secondo caso non stai indicando un argomento, stai promettendo un’esperienza, e questa è la cosa che chi legge vuole davvero.

La prima persona funziona perché crea fiducia

Tra tutti i dati emersi, questo è probabilmente quello che mi ha colpita di più: i titoli scritti in prima persona generano circa il 30% di reazioni in più e ricevono anche più commenti.

Forse perché oggi siamo circondati da persone che spiegano agli altri cosa fare, e molto meno da persone che raccontano cosa hanno vissuto davvero.

C’è una differenza enorme tra scrivere “Il problema della produttività tossica” e scrivere “Ho smesso di lavorare dodici ore al giorno, ecco cosa è cambiato davvero”. Nel primo caso stai offrendo una spiegazione, nel secondo stai condividendo un’esperienza, e su Substack, dove il rapporto tra autore e lettore è molto più personale rispetto ai social, questa differenza pesa tantissimo.

Anche le emozioni negative attirano l'attenzione

Uno dei risultati più sorprendenti riguarda il cosiddetto framing negativo: i titoli che contengono parole come non, mai, nessuno, errore, ignorare o perdere ottengono fino al 60% di reazioni in più, non perché le persone amino la negatività, ma semplicemente perché il nostro cervello è progettato per notare prima un rischio che un’opportunità, è un meccanismo evolutivo, ci ha tenuti vivi molto prima che esistessero le newsletter. Per questo un titolo come “L’errore che quasi nessuno nota e che sta uccidendo la tua newsletter” cattura più attenzione di “Come scrivere una newsletter migliore”.

Attenzione, però:

Attirare uno sguardo e costruire fiducia sono due cose molto diverse:
la prima può richiedere un buon titolo,
la seconda richiede mantenere quella promessa,

magari otterrai un’apertura in più oggi, ma perderai un lettore domani.

Numeri e parentesi aiutano il cervello a orientarsi

Anche questo dato conferma qualcosa che osserviamo da anni nel content marketing: i titoli che iniziano con un numero tendono a performare meglio perché il numero riduce l’incertezza e fa capire subito cosa aspettarsi: “3 cose che ho imparato vivendo in camper”, “5 errori che vedo su Substack ogni settimana”, “7 idee che hanno cambiato il mio business”.

Confesso che questa è una delle poche indicazioni che seguo con fatica: i titoli con i numeri funzionano, i dati lo confermano da anni, ma raramente sono quelli che mi emozionano di più come lettrice. È uno di quei casi in cui conoscere una regola non significa doverla applicare sempre.

Esiste poi una struttura meno usata ma molto efficace: le parentesi. Per esempio: “Come ho trovato il mio tono di voce (e perché non c’entra quasi nulla con la scrittura)”. La frase principale racconta una storia, mentre la parentesi ne apre immediatamente una seconda, e spesso è proprio quella seconda promessa ad accendere la curiosità.

Anche le affermazioni sembrano funzionare meglio delle domande: “Il motivo per cui nessuno legge la tua newsletter” comunica più autorevolezza di “Perché nessuno legge la tua newsletter?”, pur dicendo, in fondo, la stessa cosa.

Il sottotitolo è molto più importante di quanto sembri

Spesso viene trattato come un dettaglio, ma in realtà può diventare il secondo elemento più importante della pagina.

Il suo compito non è ripetere il titolo, ma aggiungere un’informazione nuova, ampliare la promessa: se il titolo dice “Ho lasciato Instagram per novanta giorni”, il sottotitolo potrebbe essere “E quello che ho scoperto sulla differenza tra attenzione e presenza”. Le due frasi lavorano insieme, non si fanno concorrenza.

Quanto deve essere lungo un articolo?

La risposta, come spesso accade, è: dipende.

Se guardiamo il numero totale di reazioni, gli articoli sopra le duemila parole tendono a ottenere risultati migliori; se invece osserviamo l’efficienza, cioè il rapporto tra lunghezza e coinvolgimento, vincono quelli sotto le cinquecento.

La zona più equilibrata sembra essere compresa tra le 1.200 e le 1.800 parole: abbastanza lunga per sviluppare un’idea, abbastanza breve per mantenere viva l’attenzione.

La copertina non è un dettaglio

Su questo punto il dato è molto chiaro: i post senza immagine ricevono circa l’81% di reazioni in meno, ma questo non significa che serva una grafica perfetta.

Significa semplicemente che l’immagine è il primo contatto visivo con il tuo articolo, e come sappiamo, la prima impressione conta, anche su Substack.

Se vuoi commenti, racconta qualcosa di te

Le guide pratiche vengono salvate, le esperienze personali vengono discusse.

I post che generano più conversazioni hanno quasi sempre una, o più, di queste caratteristiche:

• sono scritti in prima persona

• raccontano un cambiamento

• esprimono un’opinione

• lasciano volutamente una riflessione aperta

Le persone commentano quando sentono di poter entrare nella conversazione, non quando percepiscono che la conversazione è già finita.

Una nota importante: per chi è valida questa analisi?

Prima di trasformare questi dati in una checklist da seguire, c’è una premessa che devo fare: io ho osservato newsletter molto diverse tra loro (finanza, politica, crescita personale, tecnologia, cucina e così via) e ho anche letto conclusioni di altre analisi e ogni pubblico reagisce in modo diverso. Anche la dimensione della newsletter, la fiducia costruita negli anni e gli obiettivi dell’autore cambiano completamente il significato di questi numeri.

Per questo non leggere questi risultati come regole, leggili come ipotesi, poi testa, osserva, misura, e scopri cosa funziona davvero per le persone che hanno scelto di leggere proprio te.

La domanda che conta davvero non riguarda i clic

Alla fine credo che il punto non sia imparare a scrivere titoli che fanno cliccare: il punto è imparare a scrivere titoli che invitano la persona giusta a entrare nel tuo mondo.

Perché un clic dura pochi secondi, mentre una relazione può durare anni, e se questi dati possono aiutarti ad aprire una porta, usali pure, ma ricordati sempre una cosa: nessuno resta in una casa solo perché il campanello era bello, ci resta perché, una volta entrato, si sente nel posto giusto, ed è questo, più di qualsiasi statistica, a trasformare una newsletter in una pubblicazione di successo: non quando qualcuno apre una volta, ma quando decide di tornare, ancora e ancora.

Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti

I trend, spesso, non sono altro che aggiornamenti di sistema su desideri che qualcuno aveva già installato anni prima.

L’ha scritta parlando dei cinnamon roll, ma da quando l’ho letta continuo a pensarci in relazione a molto altro. Se ci pensiamo, gran parte di ciò che oggi chiamiamo trend non è davvero un nuovo trend, è semplicemente qualcosa che ritorna al momento giusto, magari solo con un’estetica leggermente aggiornata.

Pensateci: ogni volta che qualcosa torna di moda, il più delle volte stiamo riattivando un bisogno che era già lì, magari latente, magari dimenticato, ma mai davvero scomparso: un bisogno
di lentezza,
di appartenenza,
di semplicità
di bellezza,
di rituali…

Il lavoro di chi osserva la società, che sia attraverso il cibo, la moda, la tecnologia o la comunicazione, non consiste solo nell’intercettare le novità, ma nel riconoscere quale desiderio antico si sta travestendo da novità e capire perché stia riemergendo proprio adesso.

Il cocktail di gamberi è un esempio perfetto: per chi, come me e Alessandro, è cresciuto negli anni ‘80 rappresenta i pranzi di famiglia, le occasioni speciali, una certa idea di abbondanza e di festa.
Per chi quegli anni non li ha mai vissuti, invece, è qualcosa di completamente diverso: è una scoperta, un oggetto estetico, un contenuto instagrammabile, è un frammento di un passato che appare affascinante proprio perché distante.

E a questo punto mi sono chiesta:

Subito direi che stiamo parlando di qualcosa che si è sempre fatto - pensate a quella meraviglia del film Midnight in Paris - ogni generazione ha idealizzato periodi precedenti al proprio, eppure ho l’impressione che qualcosa, nel modo in cui lo facciamo oggi, sia cambiato rispetto a qualche decennio fa.

Non tanto il desiderio, quanto la velocità: non stiamo più aspettando che il tempo trasformi le cose in ricordi, stiamo trasformando tutto in ricordo molto più velocemente, a volte mentre lo stiamo ancora vivendo.

Sui social vediamo continuamente immagini con un’estetica vintage, filtri analogici, oggetti recuperati da altre epoche, eppure sono state create pochi giorni fa, è come se avessimo imparato a consumare non soltanto prodotti o contenuti, ma sensazioni di memoria.

E con questo pensiero sui cui ancora sto riflettendo, e su cui mi piacerebbe tanto sapere cosa ne pensi, ti auguro una buona domenica e come sempre…

Divertiti e fai cose belle!
Elisa

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Weekly Substack tip

I Sondaggi su Substack

Questa settimana ho preparto un sondaggio per voi, per scoprire cosa vorreste da questa pubblicazione, e parlandone con alcune di voi ho scoperto che quasi nessuna conosce questa funzione di Substack quindi, oltre a chiedervi di rispondere al mio vi racconto qualcosa di più!

RISPONDI AL SONDAGGIO SULLE CHIACCHIERE

Prima di tutto dov’è: si trova in Pannello di controllo, nella tab Statistiche, sotto “Surveys” - sotto vi ho messo gli screenshot.
Ne trovi già uno pronto, quello che parte in automatico nelle email di benvenuto ai nuovi iscritti, quindi, se non hai mai toccato i template, oltre alla mia disapprovazione, trovi anche il sondaggio che Substack ha creato in autonomia per i tuoi lettori.

Personalizza quella mail di benvenuto, ti prego, qui ti spiego come fare!

Puoi crearne quanti vuoi, con domande a risposta aperta, chiusa, scelta singola o multipla, etc…

Una volta pronto, lo condividi come preferisci: con un link diretto, con un’email dedicata oppure inserendo un pulsante direttamente in un post e quando arrivano le risposte, le trovi tutte nella stessa pagina, facillmente esportabili in CSV se vuoi analizzarle con calma.

L’unica cosa a cui porre davvero attenzione è che se decidi di eliminare un sondaggio elimini nche tutto ciò che a quel sondaggio è collegato: domande, risposte e link che avevi messo nei post.

Ti ricordo che tutti i martedì parliamo di come esserci e crescere su Substack: Grow on Substack, iscriviti per riceverla: elisascagnetti.substack.com/subscribe

Nuovi contenuti pubblicati in settimana

Questa settimana ho pubblicato:

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Qui trovi la Masterclass su come crescere su Substack nel 2026 e qui tutte le info sulle mie consulenze individuali.

Cosa ascoltare …o vedere, come preferisci!

Ho da poco lanciato un nuovo progetto che, oltre a Youtube, puoi trovare anche qui su Substack. Si chiama “Pareri non Richiesti” ed è un video podcast semiserio sull’intelligenza artificiale condotto da me e , i primi episodi sono qui:

VAI A PARERI NON RICHIESTI

Per oggi è tutto, ci vediamo su Instagram per continuare a Chiacchierare

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