La risposta breve è sì!
Quella lunga è che, nel modo in cui la maggior parte delle persone lo stanno usando, no!

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Per farlo, non basta sapere di cosa vuoi scrivere, bisogna sapere quali sono le corde da toccare che più risuonano con le persone che vuoi che si iscrivano alla tua pubblicazione.

Oggi in Grow on Substack, approfondiamo proprio questo.

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C’è una cosa che fanno quasi tutte le persone che attivano gli abbonamenti a pagamento su Substack per la prima volta: mettono un numero a caso:
5€?
Magari 7€?
Tizio a messo 10€ allora anch’io metto 10€?

Questa non è una strategia, è ansia da prestazione!

Il problema non sta nel prezzo che decidi di far pagare, il problema è che stai decidendo quella cifra senza definire cosa stai effettivamente vendendo?

Un abbonamento a pagamento su Substack non è “più contenuti”, i tuoi lettori non comprano post, “comprano” presenza, metodo, tempo, appartenenza, quella sensazione di essere nel posto giusto nel momento giusto, sono queste cose che stai offrendo, sono queste le cose a cui devi riuscire a dare un valore.

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Il problema con questo consiglio è che arriva quasi sempre da chi scrive di Substack su Substack, e mi ci metto dentro anch’io, perché devo essere onesta, io gioco relativamente facile, il mio pubblico arriva qui già caldo, da LinkedIn o da Instagram, vuole usare Substack come asset strategico e la combinazione tra il mio lavoro da Strategist e più di tre anni sulla piattaforma mi rende il lavoro più semplice rispetto a chi sta costruendo una newsletter in una nicchia specifica, magari in italiano, in un mercato che ha un rapporto con i contenuti a pagamento online molto diverso da quello anglosassone.

Il consiglio, quindi, non è sbagliato in assoluto, è che viene dato come se fosse universale quando invece è contestuale e la differenza tra i due casi è enorme, quindi oggi spostiamo il focus sul vero problema con il Paywall, che è tutt’altro che tecnico!

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Se valuti Substack come un sistema di invio email, lo misuri per efficienza e semplicità, se inizi a riconoscerlo come un'infrastruttura relazionale, inizi a chiederti quale ecosistema stai costruendo, su quali fondamenta stai appoggiando la tua presenza, e a quel punto cambia tutto: il criterio con cui misuri la crescita, il ritmo, la sostenibilità, perfino la tua idea di successo.

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Quello che ti condivido oggi l’ho pensato perché possa esserti utile su due livelli diversi, ma molto più legati di quanto sembri.

• Se sei in un momento di confusione, di ridefinizione, di passaggio, troverai qui dentro i tuoi punti fermi da cui ripartire, le parole che ti aiuteranno a vedere chi sei oggi, non chi eri due anni fa e nemmeno chi pensi di dover diventare in futuro, chi sei oggi.

• Se invece hai già le idee chiare, hai un progetto avviato e vuoi migliorare la tua presenza online, allora usalo per quello che è: un processo in sette passaggi per scrivere un post fissato in alto davvero utile, capace di spiegare a chi arriva chi sei, cosa troverà, in che mondo sta entrando e perché dovrebbe avere voglia di restarci.

Noi lo useremo parlando di Substack, certo, ma anche su Instagram, su LinkedIn, sul tuo sito, nella tua pagina About, dentro una Welcome Page, come base per riscrivere una bio che ormai non ti rappresenta più, etc… Perché il punto non è la piattaforma, il punto è riuscire a presentarti per chi sei veramente oggi.

Iniziamo quindi a scrivere da zero o rivedere il tuo Hero Post, che si, su Substack si chiama proprio così!

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È funzionale e, tecnicamente, fa quello che deve fare una mail di benvenuto: confermare l’iscrizione, spiegare dove trovare la newsletter se finisce nello spam e ricordare che esiste un’app.

Il problema è che la persona che ha deciso di leggerti e ti ha dato il permesso di entrare nella sua casella di posta con una certa regolarità, ha appena fatto qualcosa di intenzionale in un modo digitale saturo di input e rumore: ha scelto te! Ha letto qualcosa di tuo, ha deciso che vuole di più e ha cliccato su “iscriviti” e tu cosa fai?
Lasci che trenta secondi dopo riceva da te un freddo benvenuto che ha le stesse vibes delle istruzioni di un elettrodomestico?

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La SEO resta quindi il terreno su cui si decide se esisti o no dentro quelle risposte: fa decidere a Google se mostrarti nelle risposte immediate e alle piattaforme se “usarti” per trattenere l’attenzione delle persone al proprio interno. Questo ci fa capire che è errato concludere che la SEO non conti più, che non sia più utile a distribuire i nostri contenuti in modo rilevante e che basti scrivere bene per essere trovati.

In questo articolo vediamo come funziona davvero la SEO su Substack, cosa cambia con l’intelligenza artificiale e quali azioni concrete fare per essere indicizzati su Google.

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Scrivere con costanza richiede un sistema molto concreto, fatto di abitudini ripetute e stimoli che intercetti dove la gente vive davvero, non dove tu pensi che viva.

Quando ti sembra di non trovare ispirazione per i tuoi contenuti è perché continui a cercarla nella tua testa invece che nel mondo reale, che è, invece, pieno di domande non risolte, frustrazioni evidenti e conversazioni che già esistono e che aspettano solo te per essere condivise fuori dalla loro bolla.

Quindi ti chiedo: stai davvero cercando idee nuove o stai dando nuova forma a concetti già presenti nella tua mente?

Perché non serve una Musa per creare contenuti che le persone ameranno leggere, serve sapere dove trovare i problemi reali, di persone reali e che abbiano un valore reale e se continui a cercare l’ispirazione solo nella tua testa invece che nel mondo allora qualcun altro arriverà ai bisogni e desideri dei tuoi clienti prima di te!

Vediamo insieme cinque luoghi in cui farti un giro quando sei a corto di idee o quando vuoi conoscere cosa desidera davvero sapere chi ti legge!

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Cosa puoi fare

Con questa funzionalità puoi pianificare una diretta da un minimo di 15 minuti fino a tre mesi in anticipo. Quando programmi un live streaming, Substack genera automaticamente un link condivisibile che i tuoi iscritti possono:

• Aggiungere al proprio calendario (Google, Apple, Outlook)

• Condividere sui social media

• Salvare per ricevere promemoria

Come funziona

Su mobile (iOS/Android): tocca il pulsante “+” dalla home, seleziona “Vai in diretta” e poi “Successivo” - e vai live subito - oppure in “Pianificazione” scegli data e ora e “Programmi video in diretta”.

Su desktop: clicca la campanella “Attività”, poi Crea (in arancione) e selezionate “Dal vivo”. Ti si apre la videata della diretta e da lì puoi pianificare ogni dettaglio.

Promuovi il tuo evento

I tuoi iscritti riceveranno automaticamente notifiche push, email e promemoria in-app sull’evento imminente.

Puoi anticipare ulteriormente il tuo live streaming condividendo il link diretto e dettagli come l’argomento, eventuali ospiti o cosa aspettarsi, per creare aspettativa e massimizzare le visualizzazioni.

Modifiche e gestione

Hai bisogno di cambiare orario o annullare?

Nessun problema, puoi modificare data e ora o cancellare completamente l’evento dalla sezione Activity o dall’icona del calendario nell’app. La finestra per avviare lo streaming si apre 15 minuti prima dell’orario programmato.

Non ci sono limiti al numero di live video che puoi programmare in anticipo, dandoti massima flessibilità nell’organizzare i tuoi contenuti.

Trovi nella guida completa nel Centro assistenza di Substack tutti i dettagli e le istruzioni complete

Le ricette incorporate possono includere:

• Un’immagine

• Titolo e descrizione

• Tempo di preparazione e cottura

• Ingredienti e istruzioni

• Tag descrittivi facoltativi per categorie di pasti, cucine, ecc.

Nel video ti spiego meglio come funziona:

Altra cosa importante: le ricette vengono automaticamente ottimizzate per i motori di ricerca, così nuovi lettori possono scoprire il tuo Substack anche cercando “Uova alla Benedict” o “Pasta al forno”

Per saperne di più sull'utilizzo degli incorporamenti di ricette, consulta il nostro Centro assistenza .

Esempio di come appare la ricetta incorporata nel testo

Substack ha aggiornato l’editor dei temi in modo da rendere più semplice personalizzare la UX degli abbonati quando arrivano sulla homepage della tua pubblicazione.

Nel video ti mostro, passo dopo passo, come personalizzare il tuo Substack

ma prima vai su Impostazioni → Sito web → Tema.

Per saperne di più sulla personalizzazione della tua pubblicazione, consulta il nostro Centro assistenza .

Post in evidenza nei Content Block nella tua Homepage

Dal 9 marzo 2026 puoi scegliere quali post compaiono per primi nei content block della tua homepage.

Fino a ieri quei blocchi mostravano i post in automatico, per ordine cronologico, e chi arrivava per la prima volta vedeva semplicemente quello che era uscito più di recente. Ora puoi scegliere tu cosa far apparire per primo in ogni sezione, con molto più controllo su come si presenta il tuo Substack a chi non ti conosce ancora.

Fissare un post è semplice: tocca la scritta “Clicca per modificare” come vedi nel video sopra, clicca sul primo post e quando si evidenzia scegli tra i post a destra quello che vuoi fissare in alto, selezionalo e salva.

NB: vale sempre la regola per cui, fai del tuo Substack quello che vuoi, nulla è legge e rompere le regole è la mia passione.

Sei su Substack per cazzeggio e senza nessuno scopo lavorativo? Questa newsletter non è pensata e scritta per te!

Lanciare una newsletter su Substack potrebbe non sembrare semplicissimo: tra configurazioni tecniche, decisioni di branding e l’ansia della pagina bianca, è facile bloccarsi prima ancora di iniziare, quindi oggi facciamo chiarezza sui passaggi fondamentali e ti lascio qualche domanda e check-list utili per capire dove stai andando.

Detto questo, iniziamo!

La maggior parte delle newsletter non ottiene i risultati desiderati non perché manca di chiarezza su ciò che si vuole scrivere, ma perché non intercetta quel desiderio ardente che ognuno di noi prova quando si approccia a una nuova lettura.

Puoi avere un posizionamento molto ben definito, pubblicare con costanza, scrivere bene e comunque non crescere. Perché? Perché avere le idee chiare su cosa si vuole condividere non significa che qualcuno ne abbia bisogno proprio adesso.

Se stai pensando “ma io scrivo per me, che gli altri mi leggano non mi interessa”, dimmi allora: perché non usare Word?

Dai non raccontiamocela, se siamo qui è perché vogliamo essere lette, condivise, stimolare confronti, crescere insieme come individui e donare a più persone possibile quel regalo che sai esserci nei tuoi testi!

Ma torniamo a noi, Substack oggi funziona se:

• intercetti una conversazione già in corso

• esponila tua posizione, anche scomoda, senza timore di essere giudicata

• ti inserisci in un “desiderata” che le persone stanno già cercando

Questo non significa che la chiarezza sia inutile, mi raccomando, significa che è condizione necessaria, ma non sufficiente.

Quindi adesso rispondi a queste domande non per garantirti la crescita, ma per evitare, almeno, di autosabotarti:

1. Per chi è questa newsletter?
Non valgono cose tipo: “per tutti quelli interessati a...”.
Chi è la persona specifica che immagini davanti a te quando stai scrivendo?

2. Cosa otterranno le persone che leggono?
Non “contenuti di valore” (frase inutile).
Quale trasformazione concreta, insight utilizzabile, prospettiva nuova?
Come sono cambiate queste persone leggendo quello che hai scritto?

3. Perché dovrebbe interessargli quello che scrivi e perché proprio adesso?
Un contenuto che pensi possa essere utile anche tra due anni, non sta intercettando un bisogno/desiderio reale.

4. Con che frequenza pubblicherai?
Scegli un ritmo che puoi sostenere per almeno sei mesi e immagina che in quei dieci mesi avrai sempre la febbre!
Se pianifichi immaginandoti al peggio delle tue forze, sarai sempre sul pezzo!

5. Cosa rende unica la tua prospettiva?
E qui attenzione: “unica” non significa “migliore”, significa che ha un punto di vista che altre newsletter simili non hanno.

Il test del posizionamento

Scrivi questa frase:

“Aiuto [pubblico specifico] con [problema concreto] attraverso [il mio approccio distintivo]”

Esempi:
“Aiuto creator freelance a costruire un business sostenibile attraverso strategie di contenuto anti-burnout”

“Aiuto persone stressate dalla quotidianità a ridere delle assurdità della vita moderna attraverso storie personali imbarazzanti e osservazioni taglienti”

“Aiuto persone in cerca di ispirazione visiva a riconnettersi con la natura attraverso illustrazioni botaniche dettagliate e poetiche”

Ora fatti questa domanda: qualcuno va online a cercare proprio il problema concreto che hai scritto? Se la risposta è no, potresti avere un problema di rilevanza.

Cos’è davvero Substack nel 2026 e cosa non è

Prima di continuare, facciamo il punto, Substack è una casa digitale, con tutto ciò che questo implica:

• la devi costruire lentamente

• devi mantenerla con costanza

• le persone decidono se entrarci o meno in base a come la vivi tu per prima

Ma è anche un ecosistema con delle regole che stanno cambiando rispetto agli anni scorsi:

• Le Notes non sono più solo un modo carino per condividere pensieri, sono il motore di scoperta principale della piattaforma e Substack vorrebbe che le usassi come un micro-blog quotidiano che porta traffico alla tua newsletter principale.

  Funziona? Dipende, come sempre!

  Il mio consiglio non è “usa le Notes”, ma “se le vuoi usare in modo strategico per portare persone a leggerti, usale bene altrimenti non usarle”.

• Le raccomandazioni sono presentate come strumento di crescita organica, ma la verità è che funzionano principalmente se hai già una base di lettori, scambiare raccomandazioni quando ai 50 iscritti lascia un po’ il tempo che trova, mi concentrerei su altro, ecco!

• Il motore di ricerca interno, a oggi, è lento e poco efficace.

Su Substack, oggi si cresce soprattutto per:

• Passaparola diretto

• Presenza su altre piattaforme

• Coinvolgimento in conversazioni già calde

• SEO (Google indicizza bene Substack)

Quindi no, Substack non è il “nuovo social”, ma è un CMS con funzioni social, che funziona meglio per chi ha qualcosa da dire che sia interessante per una determinata nicchia e un minimo di presenza online anche altrove.

Se non ti piace scrivere, se cerchi un modo per crescere velocemente e avere risultati rapidi, Substack ti prenderà per sfinimento e finirai per abbandonarlo!
…meglio saperlo subito!

Setup strategico: costruire le fondamenta

1- Prima di iniziare a scrivere, studia!

Prima di aprire Substack, dedica qualche ora a studiare la piattaforma:

• Analizza 5 newsletter di successo nella tua nicchia

• Annotati cosa funziona: formati, frequenza, tono di voce, struttura…

• Cosa manca secondo te? Qual è lo spazio che puoi “occupare”?

• Definisci 3/4 temi ricorrenti da approfondire nella tua newsletter

2 - Crea l’account e il profilo

Vai su substack.com e crea il tuo account, subito dopo configura il profilo autore da qui: https://substack.com/profile/edit

• Foto profilo: le persone si iscrivono e seguono le persone, quindi usa il tuo volto e, possibilmente, usa la stessa immagine che usi sui tuoi account social.

• Bio (1/3 frasi): chi sei e di cosa scrivi, non parlare troppo di te, cerca di far capire a chi ti incrocia perché sei interessante e dovrebbero seguirti.

• Handle: semplice e professionale

• Link social: aggiungi solo quelli in cui sei attiva

3 - Crea la pubblicazione
Non farti bloccare dal perfezionismo, si può sempre cambiare tutto!

Nome della pubblicazione
Fai 15 minuti di brainstorming e scegli qualcosa che funzioni adesso, non bloccarti già sul nome, potrai comunque cambiarlo più avanti.

Descrizione breve
Racconta in poche righe di cosa scriverai. Lascia stare i giri di parole e vai dritta al punto!

URL
Puoi usare tuo-nome.substack.com oppure acquistare un dominio personalizzato.

Importante: imposta la pubblicazione come “privata” se non sei ancora pronta al lancio, altrimenti le persone si iscriveranno e poi aspetteranno la tua newsletter come Vladimir ed Estragone aspettavano Godot!

4 - Branding essenziale

Facciamo un po’ di chiarezza su grafica e dimensioni:

• Logo (256 × 256 px): può essere una foto, un’immagine di brand, un elemento che ti rappresenta… La vedo e devo sapere che sei tu!

• Wordmark opzionale (1344 × 256 px): se vuoi un header più elaborato e personalizzato, in alternativa Substack inserirà il nome della tua pubblicazione

  

• Colori e font: scegli una palette che tenga conto delle regole di accessibilità e leggibilità. Se hai una palette di brand usa i TUOI colori.

IMPORTANTE!
Non ossessionarti, cambierai tutto tra sei mesi comunque!
Io sono tre anni che rivedo le grafiche regolarmente.
Non siamo On-Line, siamo On-Life e i nostri spazi evolvono e cambiano insieme a noi!

5 - I contenuti su cui devi investire tempo e attenzione all’inizio

Pagina About
Deve rispondere a tre domande:
Chi sei?
Cosa scrivi?
Perché dovrebbe essere importante per chi ti legge?
Scrivi come parleresti a un amico, non come un comunicato stampa.

Email di benvenuto
Questa è la prima cosa che ricevono i nuovi iscritti e non vorrai mica che il tuo primo contatto con loro sia la mail impostata di default da Substack?
Prenditi del tempo e rendila personale specificando in modo chiaro cosa potranno aspettarsi dalla vostra relazione epistolare.

Consiglio strategico
Come sai - o forse non lo sai e te lo dico io - Substack non funziona come gli altri provider di newsletter, questo significa che tutta l’automatizzazione classica che parte dal freebie per poi arrivare al lancio di un prodotto e alla vendita qui non si può dare, almeno non per ora (le automatizzazioni sono in beta in questo momento e non disponibili per tutt*).
Questo, però, non ti impedisce di inserire all’interno della mail di benvenuto una risorsa gratuita (checklist, template, mini-guida) così da avere un lead magnet da citare nella pagina About, nelle newsletter e in tutti gli altri spazi digitali che abiti.

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Ho selezionato i siti dove potrai scaricare immagini gratuite di buona qualità, con stili e immaginari diversi, pensate per chi lavora con i contenuti e vuole smettere di usare le immagini come riempitivo, iniziando invece a trattarle come parte integrante del racconto. Ma prima…

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Questa “nuova cosa” ha senso qui o serve una newsletter a parte?

Magari vuoi optare per un formato diverso o cambiano le persone a cui parlare e spesso la risposta istintiva è dividere tutto, aprire una nuova pubblicazione e moltiplicare gli spazi, ma nella maggior parte dei casi non è quello che davvero serve.

Substack ha uno strumento pensato proprio per questo momento: le sezioni.

In questo articolo ti spiego come funzionano usando la mia pubblicazione come caso di studio, così che tu possa non solo vedere cosa sono tecnicamente, ma anche il ragionamento strategico che ci sta dietro.

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Un aspetto importante è ricordare che la dashboard serve come strumento di lavoro, non come spazio da controllare in modo compulsivo. Le metriche sono utili, ma non devono diventare una distrazione costante dal vero obiettivo, che è scrivere, pubblicare e costruire relazione.

Consiglio pratico: aggiungi ai preferiti la sezione Settings della tua dashboard su Chrome o Safari, in questo modo puoi accedere direttamente agli strumenti di gestione del tuo Substack senza dover passare ogni volta dalla schermata delle metriche e senza essere continuamente esposta ai numeri.

Accesso: puoi accedere alla dashboard da questo indirizzo: https:// your Substack URL /publish/home

Capiamo cosa fare dal punto di vista strategico, prima che tecnico: se sei all’inizio su Substack e il tuo posizionamento è ancora in divenire, ha molto più senso restare su .substack.com, preceduto da - idealmente - il tuo nome (qui dipende dal perché sei su Substack, ma dovremmo valutare mille varianti troppo soggettive).
Quando una persona ti scopre, magari attraverso un post, una citazione o un commento a una conversazione, raramente va a cercare il titolo della tua newsletter, è più facile che cerchi te e voglia seguire te, più che il tuo progetto, almeno all’inizio.

In questa fase, quindi, il dominio nativo non è un limite, è una scorciatoia cognitiva: ti rende più riconoscibile, più trovabile e ti permette di rimandare una decisione identitaria finché non hai le idee più chiare.

Se invece hai già tutto chiaro e sai che vuoi il tuo dominio personalizzato su Substack qui trovi come configurarlo.