1 - Il potere degli Archetipi nel Brand

ARCHETIPI E BRAND IDENTITY

Iniziamo con un elenco di domande a cui daremo risposta nelle prossime settimane, martedì dopo martedì:

• quali strumenti possiamo davvero usare per portare più autenticità e significato nel nostro lavoro di brand?

• Come possiamo incoraggiare più integrità e responsabilità, dentro e fuori

• Qual è il modo più semplice e universale per integrare e allineare tutte le anime, spesso in trasformazione, di un brand?

• Come possiamo passare dal piano puramente cognitivo a quello più intuitivo?

È da queste domande che inizieremo a esplorare il mondo degli archetipi applicati alla strategia creativa e questa esplorazione ci porterà a una scoperta importante:

IN UN’EPOCA IN CUI SEMPRE PIÙ PERSONE DESIDERANO UN LEGAME PROFONDO CON IL LORO LAVORO E VOGLIONO AZIENDE CAPACI DI DIMOSTRARE INTEGRITÀ E RESPONSABILITÀ, PORTARE ATTENZIONE CONSAPEVOLE AGLI ARCHETIPI SIGNIFICA PROMUOVERE UN MODO DI FARE BUSINESS PIÙ AUTENTICO, UMANO E COMPLETO.

Prima di iniziare mettiamo basi solide: gli archetipi sono la mappa nascosta di tutte quelle storie e miti che attraversano il tempo e che condividiamo da sempre, che non cambiano mai perché sono dentro di noi.

Pensate a Star Wars, Il Signore degli Anelli, Matrix, Harry Potter, ma anche Omero, Shakespeare e Dostoevsky.

Gli archetipi danno voce alla nostra immaginazione, ai sogni, ai desideri, parlano alle nostre paure più profonde e ai nostri intenti più nobili: sono schemi, simboli, forme che dialogano contemporaneamente con la mente cosciente e con quella inconscia, esprimendo quei bisogni e quelle potenzialità che, come scrisse Joseph Campbell “sono intrinsecamente comuni a tutti gli esseri umani”.
Ed è proprio per questo che li useremo: per espandere il modo in cui vediamo e costruiamo le relazioni e le relazioni, lo sappiamo, sono ciò che davvero è alla base di ogni brand e di ogni business.

La mente intuitiva è un dono sacro e la mente razionale è un fedele servo. Abbiamo creato una società che onora il servo e ha dimenticato il dono.
Albert Einstein

Partendo da qui, il nostro lavoro sarà spostare il focus oltre la sola logica, verso un pensiero capace di abbracciare emozioni, relazioni e valori profondi. Lavorare con gli archetipi ti permetterà di vedere il tuo brand per quello che è davvero: un sistema vivente in continua evoluzione e crescita.

Ho pensato a questo percorso con un obiettivo: darti un modo pratico di usare gli archetipi; so che ti aiuterà a sciogliere eventuali incoerenze, rafforzare la fiducia dei tuoi clienti e, perché no, scoprire anche qualche parte di te che forse stavi ancora ignorando - a me è successo!

È il momento, iniziamo!