Chiacchieriamo di anfetamine, marketing e comunicazione
...oltre a idee, spunti e appuntamenti!
Dopo i funghi di TLOU per parlare di scambi commerciali, oggi vediamo cosa c’entra la produzione di anfetamine di Breaking Bad con il marketing e la comunicazione!
Breaking Bad è, infatti, ritenuta da molti un esempio straordinario di brand marketing di successo. Ci avevi mai pensato?
Cosa vogliono i tuoi clienti e cosa fanno i tuoi colleghi? Partiamo da qua!
- Conosci la tua audience? Potresti avere il prodotto migliore del mondo, ma stai raggiungendo il giusto target? Dove trascorre il suo tempo il tuo pubblico?
Walter White, nei panni di Heisenberg, e Jesse prima di passare alla distribuzione analizzano quali sono i migliori luoghi di “spaccio” e, di conseguenza, riescono a espandersi molto velocemente.
- Cosa fanno e dove sono i nostri colleghi/competitors? Nel mondo di Breaking Bad è sicuramente più importante che nel nostro, ma anche per noi è fondamentale conoscere “chi fa cosa, dove?”: osservali e scopri come raggiungono i potenziali clienti, che strategie adottano, cosa offrono…
- Nella produzione di meta uno dei fattori su cui Walter e Jesse si concentrano da subito (più Walter che Jesse) è l’altissima qualità del prodotto. Concentrare le tue energie sul controllo del processo e sulla realizzazione di un prodotto/servizio con alti standard renderà il tuo marchio sinonimo di qualità e questo ripagherà ogni sforzo e investimento.
Un cliente soddisfatto è uno “strumento” di marketing potentissimo, e Walter White lo sa molto bene.
- Cosa ti distingue dagli altri? Cosa fai in modo diverso e unico?
La sfumatura blu delle Blue Sky prodotte da Walter White è un importante elemento di differenziazione e contribuisce a consolidare l’identità del marchio.
Tuco: “What is this? This is blue.”
Walter: “We used a different chemical process, but it is every bit as pure.”
Jesse: “It may be blue, but it’s the bomb.”
Oltre al colore anche il logo, il nome e il packaging (la bottiglia di Blue Sky), sono elementi che gli hanno permesso di distinguersi dalla concorrenza e hanno contribuito a costruire un'immagine forte e coerente del brand.
Inoltre, l'immagine di Heisenberg è stata un ulteriore fattore di differenziazione, che ha permesso la creazione non solo di un brand, ma anche di un Personal Brand.
- Una volta fatto attenzione a target, colleghi e qualità del prodotto passiamo a come lo comunicano con efficacia: nella serie vediamo utilizzare due tecniche: il passaparola e quello che chiameremmo freebie: infatti vediamo Jesse distribuire piccole dosi di Blue Sky ai tossicodipendenti in un parco, mostrando loro direttamente la qualità del prodotto per generare interesse e fidelizzare i clienti.
Infine non avere paura di innovare! Breaking Bad ci dimostra che la creatività orientata all'innovazione sono elementi essenziali per il successo di una strategia di marketing: Walter White ha infatti utilizzato nuove tecniche di produzione per creare un prodotto superiore, in grado di differenziarsi dalla concorrenza e affermarsi su un mercato apparentemente saturo.
In sintesi, Breaking Bad ha dimostrato che il marketing è una questione di qualità del prodotto, conoscenza del proprio pubblico, differenziazione, immagine di marca, comunicazione efficace, innovazione e, non da ultimo, una buona dose di creatività.
Da vedere
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