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...oltre a idee, strategie e appuntamenti!
In questa edizione:
L’importanza dei Trend Social
Webinar Gratuito
L’ossessione per la performance
Esisteva un tempo in cui i coolhunter si immergevano nella società per leggerne le tendenze, le evoluzioni e rivoluzioni.
Sapevano leggere la moda come flusso di tendenze per rispondere alle necessità dei consumatori con proposte sempre attuali, avevano un approccio sociologico di ricerca, sapevano individuare, analizzare e infine tradurre le diverse dinamiche per mettere in campo, di conseguenza, azioni strategiche e produttive performanti.
Le tendenze un tempo rappresentavano un significativo cambiamento sociale: un pensiero collettivo emergente, un comportamento, un valore, un'attitudine.
Un cambiamento nella società.
Ma oggi? I trend hanno ancora questo ruolo e significato o l’hanno perso piegandosi alla dura legge dell’algoritmo social?
Quando i brand hanno iniziato ad abitare i social qualcosa è cambiato: si è innescata una reazione a catena che ha quasi cancellato il lavoro di anticipazione delle tendenze e tolto il significato, fino ad allora conosciuto, di “trend”.
Non solo l’utente privato ma anche le aziende hanno cominciato a rincorrere il “trend del giorno”, l'hashtag che funziona o il meme del momento.
Nel processo di inseguire quello che è "cool", i brand hanno perso di vista il loro scopo di analizzare la cultura: la maggior parte dei segnali considerati "trend" oggi non sono altro che intrattenimento frivolo.
Abbiamo confuso ciò che “sta diventando popolare” con ciò che è una “tendenza”.
Pensa che il numero di report sulle tendenze dal 2016 è aumentato del 300%, questo viene spiegato come una conseguenza del momento di incertezza cronica che stiamo vivendo (pandemia, guerra, disuguaglianze, cambiamento climatico, etc...): le tendenze sono diventate le nostre “risposte”: spiegazioni rassicuranti su ciò che accadrà in seguito e mentre la cultura ha cominciato a sembrare stagnante, i trend sono diventati il nostro “spoiler” sul domani, o almeno sulla fine della giornata.
Le tendenze sono di tendenza.
E ciò che è di tendenza viene considerata una tendenza.
È un caos!
Per questo motivo dovremmo tornare alle basi, che tu sia un brand o un personal brand, davanti a una tendenza, chiediti:
ha davvero senso per me o questo trend interessa solo all’algoritmo?
questo tipo di trend fa davvero la differenza sul mio ROI? È un investimento valido di tempo, energia e risorse?
Se non rispondi un sicuro “sì” magari dedica le tue risorse a qualcosa di più efficace e aspetta il prossimo trend in arrivo!
Facciamo cose insieme
Mercoledì 28 giugno io e Elena Aloise abbiamo organizzato un incontro gratuito durante il quale parleremo e ci confronteremo con voi su come una piattaforma come TikTok possa essere un’interessante luogo in cui farci conoscere come professioniste e da cui possono arrivare clienti interessati.
Elena ci porterà la sua esperienza e condividerà con noi la sua strategia che le ha permesso di superare i 14.000 followers e attrarre clienti anche su TikTok.
Iscriviti qui alla diretta gratuita ➔
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Da leggere
All’interno di Wave abbiamo sviluppato un interessante dibattito sul bisogno di performare a tutti i costi, partendo dal libro di Maura Gancitano e Andrea Colamedici “La società della Performance”. È un libro più che mai attuale, forse ancora più che negli anni in cui è uscito (2018), che ti consiglio di leggere e di cui puoi trovarne un’anticipazione qui ➔
Cose belle e divertenti
Qui torvi una bella intervista a Christopher Nolan che partendo dal suo nuovo film – Oppenheimer – ha condiviso la sua opinione sulla minaccia di un'apocalisse AI.
A questo link trovi quelli che sono per Hollywood Reporter i 50 migliori film del 21° secolo …ne avrò visti 10 - facepalm!
Infine da diversi giorni sento donne che non riescono a mantenere una routine per allenarsi, una costanza nelle scelte alimentari e/o una sana pianificazione del lavoro, quindi rispondo a tutte ricordando che ad agosto saremo insieme per questo percorso che vi cambierà l’approccio a …tutto, per sempre!