Qualche giorno fa ho pubblicato nelle Notes questo screenshot e poche ore dopo una persona che seguo da tempo su Substack, con un pubblico simile al mio per dimensione, ma che tratta un argomento completamente diverso, mi ha scritto per proporre una diretta insieme e da quelle poche righe potrebbe nascere una cosa molto bella e di cui ti parlerò più avanti!
Lo strumento da cui tutto è nato si chiama Creator Match ed è una delle novità uscite durante i mesi estivi e ci dimostra, ancora una volta, come Substack stia spingendo le collaborazione tra creator della piattaforma.
Questo strumento ci suggerisce una lista di autori e autrici con cui potremmo collaborare basandosi sulla sovrapposizione di pubblico, andando cioè a incrociare dimensione del pubblico e interessi affini.
Ogni scheda di collaborazione mostra nome, numero di iscritti, una breve bio, una valutazione a stelle, e soprattutto tre numeri:
quanti iscritti condividi già con quella pubblicazione,
quanti dei suoi lettori non ti conoscono,
quanti dei tuoi lettori non conoscono lei o lui.
Strategicamente parlando quest’ultimo numero è il più utile perché lo puoi usare nel primo messaggio: evita il generico “ti va di collaborare” e provare qualcosa tipo: “scrivo di questo, siamo simili in questo e ho XXX lettori che non ti hanno mai incrociato”. Inoltre, da quello che ho letto, Substack non sta mostrando match sotto le tre stelle su cinque, quindi anche la scheda che sembra la meno promettente perché in fondo alla lista, è comunque potenzialmente molto valida.
Come scegliere i match migliori
Sembra controintuitivo, ma non è la dimensione della sovrapposizione il criterio giusto per scegliere con chi collaborare, bensì l’equilibrio dello scambio: se il numero che indica quanto vali tu per l’altra persona è basso mentre quello che dice quanto vale lei per te è alto, quella collaborazione rischia di trasformarsi in un favore che stai chiedendo e, non essendo uno scambio alla pari, è difficile che regga nel lungo periodo.
Il mio consiglio è di cercare match dove i vostri numeri siano simili, in questo modo la collaborazione è equilibrata e c’è una buona probabilità che nasca una relazione win- win anche sul lungo periodo.
Come usarlo in modo strategico
Leggendo quelle che sono le condivisioni di chi ha già iniziato a usare il Craetor Match mentre era in beta, possiamo dedurre che, più che farci da motore di scoperta, è utile come acceleratore di relazioni che già esistono sottotraccia, in modo latente.
Inizia contattando le persone che già conosci, anche se solo “di vista”, magari perché le segui da tempo o le hai incrociate anche su altri social e lascia che i numeri della scheda del Craetor Match vi facciano da PR reciproco per iniziare una collaborazione tra le vostre pubblicazioni.
Pensarla così cambia anche il modo in cui guardi i risultati: non ha senso cercare solo i match a cinque stelle perché il punteggio più alto spesso segnala semplicemente due pubblicazioni molto simili per argomento e dimensione, ma non garantisce che valga la pena investirci del tempo. Prova a scorrere anche i match a tre stelle, potrebbe essere lì che si nascondono le collaborazioni più promettenti.
Quando scrivi il primo messaggio, ricordati di sottolineare il numero di lettori che ancora non conoscono l’altra persona in modo che sia chiaro a entrambi qual è il vantaggio reciproco che stai proponendo.
Infine torna almeno una volta ogni 2/3 mesi ad aprirlo, o anche più spesso se la tua newsletter sta crescendo molto, i match cambiano man mano che il tuo pubblico aumenta quindi, l’elenco che vedi oggi, e che magari non ti sconfinfera particolarmente, tra qualche mese potrebbe essere completamente diverso!
Hai già provato il Creator Match? Cosa hai notato? Cosa ti ha stupito? Hai trovato più valore nei match a cinque stelle o in quelli più bassi che stavi già pensando di scartare?
Questo aggiornamento ci mostrano sempre di più come Substack voglia diventare un luogo in cui le relazioni sono al centro della crescita della pubblicazioni.
Se vuoi che Substack non sia solo l’ennesimo social, ma vuoi imparare a usarlo al meglio senza andare per tentativi ed errori, potrebbe essere il momento di passare a un abbonamento a pagamento e accedere a tutti i contenuti esclusivi e alle dirette strategiche.
Divertiti e fai cose belle!
Elisa Scagnetti
PS: Puoi accedere al tuo Creator match dal link:
https://www.yoursubdomain.substack.com/publish/creator-matches e ricordati di sostituire “yoursubdomain” con il tuo sottodominio.