Quando decidiamo di avviare una pubblicazione su Substack, una delle prime cose di cui dovremmo preoccuparci è definire quali sono i temi che desideriamo condividere coi nostri lettori, capire chi vorremmo avere dall’altra parte dello schermo, definire come costruire un pubblico e, possibilmente, trovare anche un modo per guadagnare abbastanza da continuare a farlo, anche non necessariamente su Substack.
Ora immagina di avere già 1.200 giornalisti che ogni giorno vanno in giro per il paese a cercare notizie, intervistare persone, seguire vicende locali e produrre servizi televisivi.
Immagina di avere studi di registrazione, telecamere, tecnici, redazioni, una rete di distribuzione televisiva e un pubblico che ti segue da anni.
In altre parole, immagina di avere tutto quello che una persona che vuole iniziare a fare informazione potrebbe desiderare e moltiplicalo per qualche centinaio di volte.
Se hai tutto questo, cosa dovrebbe spingerti a venire su Substack?
Il 6 ottobre 2026, Sinclair, uno dei maggiori gruppi televisivi locali degli Stati Uniti, ha annunciato il lancio di una nuova pubblicazione su Substack: The National Press e oggi analizziamo:
che cosa ha costruito Sinclair su Substack
come sta trasformando una storia locale in un prodotto editoriale nazionale
come ha progettato la pubblicazione: tra video, podcast, briefing, contenuti free e paid
che cosa cambia nel loro rapporto con il pubblico
come sta provando a monetizzare The National Press
perché ha scelto di lavorare in partnership New Media, invece di costruire tutto internamente
che cosa possiamo imparare dai suoi primi giorni sulla piattaforma
Quando ho visto la notizia, la prima cosa che mi sono chiesta è stata: perché?
Perché un’azienda che possiede già una delle infrastrutture giornalistiche più grandi degli Stati Uniti dovrebbe aprire una pubblicazione su Substack? Cosa ha progettato di costruire che non avrebbe potuto fare attraverso i propri canali?
Ho iniziato a guardare il progetto, leggere i primi articoli e studiare la struttura della pubblicazione e ho deciso di farne un caso studio, anche seThe National Press è online soltanto da pochi giorni, anzi, proprio perché è online solo da pochi giorni: possiamo osservare le scelte strategiche mentre vengono messe in pratica.