Step 8: il magico mondo degli archetipi
THE BRANDING JOURNEY
Immagina il tuo brand seduto al bar con i tuoi clienti ideali.
Che impressione fa?
È brillante e visionario oppure affidabile e rassicurante?
Ha un tono di voce fresco, giocoso, autorevole, ribelle?
La personalità del brand è esattamente questo: il modo in cui il tuo business si comporterebbe, parlerebbe, sentirebbe se fosse una persona.
Non è un esercizio di stile, è la tua bussola: tutto, dal logo ai contenuti, dalle parole che scegli alle scelte strategiche, parte da lì.
Un brand privo di personalità, senza una trama interna che lo renda qualcosa di più di un insieme di prodotti ben confezionati e slogan, è come quei profili social che scorri senza mai soffermarti, quelli che ti lasciano addosso la sensazione vaga di aver visto qualcosa, ma non ti ricordi cosa né perché.
Questo non perché siano “fatti male”, ma perché non ci raccontano nulla, non ci danno nulla a cui legarci: nessun volto, nessun tono, nessuna storia.
Quando un brand, invece, ha una personalità autentica, nata da un’intenzione vera, da un’urgenza di dire qualcosa al mondo, ti entra in testa, diventa riconoscibile non per il logo o per il payoff, ma per quella sensazione lì, quella specie di familiarità calda che si prova quando qualcuno ci parla con chiarezza e senza maschere.
Apple è il tuo amico geniale e un po’ maniaco del controllo che però ti fa vedere il mondo in modo più semplice e più bello.
Eataly è quel compagno entusiasta e un po’ nerd del cibo che ti spiega le differenze tra i pomodori di Pachino e quelli del Vesuvio come se stesse raccontandoti un poema epico.
Mutti è la zia emiliana che sa fare la passata come nessun altro e ci tiene a dirti che è “come una volta”, fatta con amore e senza cura.
La Feltrinelli è quella persona colta, ma accessibile che ti consiglia un libro con occhi brillanti e ti fa venire voglia di leggerlo seduto per terra tra gli scaffali.
Illy è il barista elegante e rassicurante che ti fa il caffè come un rito, con precisione e gentilezza e ti fa sentire importante anche alle 8 del mattino.
In fondo, non parliamo solo di marketing, parliamo di costruire una relazione che abbia un senso e che sia reale anche quando virtuale.
Lavoriamo insieme alla personalità del tuo brand qui di seguito!
Elisa
